【南美侨报特约记者戴萌圣保罗报道】5月14日，海尔智家在巴西举行“2026海尔巴西品牌暨新品上市发布会”，正式面向巴西市场发布全品类高端家电与智慧家庭解决方案。这场发布会不仅是海尔深耕拉美市场的重要动作，更成为中国品牌加速全球化、高端化发展的又一典型案例，展现出中国制造向中国品牌、中国技术、中国生态出海的全新升级。

当前，中国品牌全球影响力持续提升，越来越多中国企业正从“产品出口”迈向“品牌出海”“产业链出海”与“生态出海”。作为全球大型家用电器品牌零售量连续17年第一的中国企业，海尔智家此次在巴西举办高端新品发布会，被视为中国企业以长期主义深耕海外市场、推动中巴经贸合作持续深化的重要实践。

发布会现场，巴西家电协会Eletros会长Jorge Nascimento、巴西暖通协会ABRAVA会长Leonardo Cozac分别为海尔巴西授牌，授权海尔巴西成为正式会员单位。这不仅体现了巴西行业机构对中国品牌实力的认可，也意味着中国家电企业正进一步融入巴西本地产业体系和消费市场。

巴西是拉美最大经济体，拥有超过2.1亿人口，年轻消费群体庞大，近年来高端家电与智慧生活需求快速增长。海尔智家持续加码巴西市场，正是看中了当地消费升级与产业发展的巨大潜力。业内人士认为，这也是中国品牌积极参与拉美经济发展、推动中拉产业合作不断深化的重要体现。

与传统“低价出口”模式不同，海尔智家在巴西走的是“高端化+本土化”路线。此次发布的产品，均围绕巴西用户生活习惯与气候环境进行定制化创新。例如，针对巴西家庭偏爱聚餐、肉类和冷饮消费较多等特点，海尔推出超大容量、双制冰系统的Horizon系列冰箱，以及集空气炸、烘烤、旋转烤于一体的12L定制空气炸烤箱，以更高品质的产品满足当地用户对健康、便捷生活的需求。

针对巴西高温、高湿及沿海盐雾环境，海尔ARTIS AIR空调搭载防电压波动、防雷击、防盐雾腐蚀等技术，可在复杂环境下稳定运行；海尔X9洗衣机通过风巡航科技有效防止内筒发霉；热水器则针对巴西高进水温与太阳能联动场景进行节能优化。这些创新背后，体现的是中国品牌从“卖产品”向“理解用户需求、输出生活方式”的转变。

除了高端产品，海尔智家还计划在巴西持续推进智慧家庭解决方案落地，通过家电互联互通，为当地用户打造智慧厨房、智慧客厅、智慧浴室等全场景智慧生活体验。这意味着，中国企业出海已经不再局限于单一制造能力输出，而是在向科技生态和数字化生活方式输出迈进。

据悉,海尔智家正在巴西不断完善本土制造与供应链体系。目前，海尔空调和电视已在巴西亚马孙州首府Manaus实现本土化生产，未来还将逐步推动冰箱、洗衣机、厨电及小家电等实现本地制造。通过持续强化当地产业链布局，海尔不仅提升了供应效率和服务能力，也为当地创造了更多就业和产业协同机会。

现场海尔集团高级副总裁、海尔智家董事长兼总裁李华刚接受了本报记者的采访时表示，海尔在巴西的发展，核心并不是简单“走出去”，而是真正融入当地市场、与当地共同成长。提到目前海尔巴西团队员工占比时,他说:“目前海尔巴西本地员工占绝大多数，许多核心岗位也由巴西本地人才担任。在海尔全球体系里，没有中国员工和外国员工之分，只有海尔人。”他表示，海尔始终强调“人的本土化”，希望通过本地团队去理解本地用户、服务本地市场，这也是海尔能够长期扎根海外的重要原因。在他看来，中国企业全球化也正在发生变化。“过去很多企业出海，是输出产品；现在，中国品牌更需要输出品牌价值、管理能力和生态体系。”他认为，真正的全球化，不是简单复制中国模式，而是尊重当地文化，与当地团队共同创造新的发展模式。

从“中国制造”到“中国品牌”，从“产品出海”到“生态出海”，海尔智家在巴西的布局，正是中国企业全球化升级的缩影。业内认为，以海尔为代表的中国品牌，正在凭借技术创新、高端品质和本土化运营能力，在全球市场重新定义中国品牌形象，并不断增强中国企业在全球产业链中的影响力与话语权。