Atualmente, o mercado chinês de brinquedos colecionáveis permanece ativo e aquecido. Chen Huangman, presidente da Associação de Brinquedos de Guangdong, afirmou em entrevista recente que o mercado de brinquedos da China já formou um novo padrão de coexistência entre brinquedos tradicionais e colecionáveis, e que, além de ser uma grande potência na fabricação de brinquedos tradicionais, o país passou também a ostentar o novo rótulo de grande potência em marcas de colecionáveis.
Segundo a CNS, a China fabrica cerca de 70% dos brinquedos do mundo, contando com características como múltiplas áreas de produção, cadeia industrial completa e ampla variedade de produtos. No entanto, fatores como o rejuvenescimento do público dos videogames e o problema acentuado da homogeneização dos produtos fizeram com que o ritmo de crescimento do mercado de brinquedos tradicionais desacelerasse gradualmente. Ao mesmo tempo, a China deu origem a numerosas marcas de brinquedos colecionáveis, liderando as tendências globais do setor e apresentando características como elevada atenção do mercado, muitos produtos de grande sucesso e forte consumo.
“Os colecionáveis são uma parte importante da indústria de brinquedos, e a escala do mercado já pode ser comparada à dos brinquedos tradicionais”, disse Chen Huangman. Segundo estimativas da Associação de Brinquedos de Guangdong, em 2025 o mercado chinês de brinquedos tradicionais atingiu cerca de 80,13 bilhões de yuans, com crescimento anual de aproximadamente 3,5%; já o mercado chinês de colecionáveis alcançou cerca de 87,97 bilhões de yuans, com crescimento anual de 21%. Dados de pesquisa da Divisão de Colecionáveis da Associação de Brinquedos de Guangdong mostram que, em 2026, o valor total da indústria chinesa de colecionáveis deverá chegar a 110,1 bilhões de yuans.
A elevada popularidade dos brinquedos colecionáveis, mantida ao longo de vários anos, comprova que o setor possui perspectiva de desenvolvimento de longo prazo e enorme potencial de crescimento. Ao mesmo tempo em que continua atraindo numerosas startups, empresas de internet e empresas de tecnologia para o setor, os colecionáveis também se tornaram a principal direção para a transformação e a busca de avanços por parte de um número crescente de fabricantes tradicionais de brinquedos.
“Nos últimos anos, as empresas chinesas de brinquedos tradicionais vêm passando por uma transformação: de produtos voltados ao público infantil, com baixo valor agregado e menor preço médio, para produtos direcionados a todas as faixas etárias, com maior valor agregado e melhor relação custo-benefício. Entre as categorias que mais se destacam nesse movimento estão os blocos de montar, miniaturas de veículos, pelúcias e cartas colecionáveis voltadas a diferentes idades”, afirmou Chen Huangman.
Ao mesmo tempo, a IA também trouxe novo impulso ao desenvolvimento do setor chinês de brinquedos. “A indústria de brinquedos é uma indústria criativa e muito sensível às tendências do mercado. O setor explora ativamente a aplicação da inteligência artificial generativa em todos os elos da cadeia industrial”, disse Chen Huangman. Há dados que mostram que, em 2025, o mercado chinês de brinquedos com IA alcançou cerca de 29 bilhões de yuans, e deverá atingir 100 bilhões de yuans até 2030, com taxa composta anual de crescimento superior a 20%.
Chen Huangman afirmou que, em 2025, impactadas por diversos fatores, como a recuperação econômica global abaixo do esperado, os conflitos geopolíticos contínuos e as mudanças nas políticas tarifárias, as exportações chinesas de brinquedos sofreram pressão considerável. De acordo com dados aduaneiros, as exportações chinesas de brinquedos totalizaram US$ 34,809 bilhões ao longo do ano, uma queda anual de 12,68%.
Embora os dados sejam um tanto “fracos”, a presença global e o grau de atenção das marcas chinesas de brinquedos no ano passado não foram baixos. Por exemplo, o chaveiro de pelúcia com vinil da terceira geração do LABUBU, da Pop Mart, desencadeou uma onda de compras em vários países, e o aplicativo da marca chegou a ocupar o primeiro lugar no ranking de compras da App Store nos Estados Unidos; já a KAYOU inaugurou sua primeira loja-conceito no exterior em Bangkok, na Tailândia, atraindo grande número de entusiastas de cartas colecionáveis.
Chen Huangman afirmou que as exportações chinesas de brinquedos tradicionais sempre tiveram como principais destinos os mercados maduros da Europa e dos Estados Unidos. No entanto, influenciados por diversos fatores, tanto objetivos quanto subjetivos, os pedidos desses mercados vêm apresentando forte oscilação nos últimos anos. Diante desse cenário, um número crescente de empresas tem buscado expandir sua presença em mercados emergentes, especialmente nos países e regiões que integram a Iniciativa Cinturão e Rota.