2022年12月4日，卡塔尔多哈滨海路的一处巨型屏幕播放世界杯比赛，吸引民众观看。 中新社资料图

2026年美加墨世界杯将于当地时间6月11日揭幕，但是中国球迷能否看到这届大赛的直播，至今仍然悬而未决。国际足联一度把给中国大陆的世界杯直播版权费涨到近3亿美元，这个价格是上届世界杯版权费的两倍还多，大陆央视不肯接受这种漫天要价，导致谈判陷入僵持。

国际足联给中国开价远高于印度

去年世预赛期间，由于亚足联代理公司亚洲足球集团（AFG）的报价过高，大陆央视决定不购买转播权，并抵制体育版权市场的不合理涨价行为。如今，这种情况可能要延续到即将在6月开赛的美加墨世界杯上。

广州《羊城晚报》报道，在国际足联看来，他们有涨价的理由：上届世界杯从开幕到决赛为期29天，本届世界杯从开幕到决赛长达40天；本届世界杯由32支球队扩军到48支球队，比赛场次由64场增加到104场，场次涨幅超过60%。

北京“京报网”报道，国际足联最初给大陆央视的开价达2.5亿至3亿美元，而大陆央视的预算可能仅在6000万至8000万美元左右，即便后来国际足联已经将报价降至约1.2至1.5亿美元，但双方的心理预期依然存在巨大差距。在这种情况下，双方至今尚未就电视转播权达成协议。

过去二十年，世界杯在中国的转播费从1200万美元起持续飙升。与往届对比，2010年加2014年两届打包才1.15亿美元，2018年加2022年两届打包约为3亿美元。

除了坐地起价外，国际足联关于转播权一直是“看人下菜碟”。据悉，他们此次给印度开出的价格是两届世界杯打包价仅为3500万美元，这样的差别对待显然不能接受。

中国球迷兴趣不高 比赛时间不友好

大陆央视拒绝妥协还有其他理由。

广州《羊城晚报》报道，首先，中国男足连续六届缺席世界杯，缺乏情感共鸣，对于只有外国球队参加的世界杯，很多球迷的观赛热情有所下降。本届世界杯小组赛由48场增加到72场，但不可避免带来“注水赛事”的增多，对于诸如库拉索对厄瓜多尔、沙特对佛得角、海地对苏格兰这类比赛，很多球迷根本提不起兴趣。

更重要的是，上届世界杯多数场次完美适配中国晚间的收视黄金档，集中在北京时间18时、21时、23时开球，只有少数场次需要深度熬夜。上届世界杯比赛时间对中国球迷非常友好，转播机构就容易招到广告商，可以通过世界杯转播实现盈利。本届世界杯比赛时间大多集中在凌晨2时到上午9时，没有黄金档，广告价值呈现断崖式下滑，给转播机构招商变现明显增加了难度。

北京“京报网”报道，中国内地媒体机构记者至今迟迟无法办理签证，无法申请世界杯前方演播间、现场工作间和解说席，这都必将导致转播质量的下滑。据统计，本届世界杯中国赞助商已投入超5亿美元，一旦转播泡汤，中国商家无法接受，国际足联的招商和涨价底气也将大打折扣。

体育版权格局已变 球迷有其他观赛方式

如今的中国体育版权市场格局正在飞速演变。

北京“京报网”报道，仅从大陆央视转播的演变历程看，就经历了从“一家独大”到“分销合作”的显著变化。直至2014年巴西世界杯，大陆央视都还是独家垄断，各大互联网平台只能买“点播”或做周边节目；2018年的俄罗斯世界杯是转折点，大陆央视首次将直播版权分销，开启“手机看球”的时代；2022年卡塔尔世界杯，版权进一步向短视频平台倾斜。随着融媒体的蓬勃发展，2026年美加墨世界杯也可能迎来更激进的观赛方式。很可能不少球迷不再依赖凌晨守着电视看大陆央视直播，选择更灵活的观赛方式。

广州《羊城晚报》报道，大陆央视从1982年开始直播世界杯，中国球迷已经习惯了在电视上收看世界杯。如果本届世界杯转播权无法谈妥，中国球迷就会44年来首次没有世界杯官方直播可看。