在云南普洱品尝马帮菜、到河南开封体验宋式妆造、去江西景德镇玩转手工瓷……马年春节假期，不少中国民众出游不再满足于走马观花式的“打卡”，而是追求深度化、在地化旅行体验。从观赏“风景”到享受“场景”，折射出中国民众旅行偏好的转变。那些可沉浸体验、互动参与的旅行“场景”，正展现出愈发强劲的吸引力。

马年春节期间，在江西省景德镇市，游客在体验陶艺制作。中新社

中新社报道，景德镇市某陶艺店内，广东游客陈菲专注地捏塑陶泥，一件陶坯在她手中逐渐成型。“除了体验陶艺制作，我还逛了景德镇御窑博物馆，尝了冷粉、饺子粑等特色小吃。”陈菲说，千年瓷韵与市井烟火相融，让其这次春节之旅格外难忘。

马年春节期间，“千年瓷都”景德镇推出“福马迎春·瓷中有味”文旅系列活动，兼顾文化内涵与互动体验，吸引游客纷至沓来。相关旅游平台数据显示，2026年春节期间，景德镇酒店预订量同比增长72%，民宿预订量同比增长77%。

一批文化底蕴深厚、体验独特的中小城市快速“出圈”。美团旅行数据显示，广西崇左、景德镇、开封、普洱等城市，游客关注热度增速明显。

这个春节，主打边关和壮乡风情的崇左，宋韵年俗活动、沉浸式演艺轮番上演的开封，推出传统民俗表演、趣味打卡挑战、非遗体验互动的普洱等地，均迎来大批游客。据报道，大年初一，崇左太平古城接待游客量突破17万人次。

江西省南昌市社会科学院院长戴庆锋认为，“深度在地”体验热与中小城市“出圈”现象，背后蕴含着消费主体的观念革命、旅游产品的价值重构及城乡关系的动态重塑。对于中小城市而言，这既是前所未有的发展机遇，也是一场关于如何在发展中守护自身文化根脉的考验。

长沙《潇湘晨报》报道，21日，据美团数据，春节假期中低线城市休闲玩乐订单同比增长近3成，年轻人消费占比超6成，消费活力持续释放。河北邯郸、河南南阳、内蒙古包头、广西柳州、云南景洪、云南大理、湖南衡阳、安徽阜阳、四川南充、安徽安庆跻身中国休闲玩乐消费TOP10热门小城。

消费场景下沉趋势愈发明显，一二线城市热门玩乐业态加速向三四线及县域普及，用户消费体验升级，AI技术加持，正持续激活县域经济活力。

在深度游、全家出游消费场景带动下，中低线城市的古城地标、民族文化与自然风光，促进民族服饰旅拍爆发式增长，成为小城消费的新亮点。美团数据显示，柳州、景洪、大理等热门旅游小城民族服饰旅拍交易翻倍增长。“今年春节期间，民族服饰旅拍一个明显特点就是家庭用户偏多，往年春节都是儿童旅拍、年轻人旅拍偏多，今年亲子和全家旅拍明显增多，更多人想留下独特的出游纪念。”开封如初见汉服妆造馆的负责人表示。