今年，越来越多的国际游客选择跨越山海，在春节这个中国人最重要的团圆时刻赴华旅游、购物，深度体验中国传统文化。

新华社报道，俄罗斯游客达里娅在春节期间专程到吉林珲春景区渤海古镇预约了汉服旅拍，她认为这是更能体验中国传统春节的方式。旅居中国的匈牙利人帝汉尼今年首次以“本地人”的身份，招待三位远道而去的同乡在天津的菜市场里吃糖墩儿、尝干果。广东佛山一些餐厅的年夜饭餐桌上，多了不少外籍游客的身影。

中国国家移民管理局预测，春节假期中国口岸日均出入境人员将突破205万人次，同比增长14.1%。旅游平台数据显示，春节前后外籍游客赴华机票预订量同比增长超400%。

更重要的是，他们中许多人不再满足于走马观花的旅游——他们渴望的，正是近期社交媒体上流传的“very Chinese time”（很中国的时刻），他们逛庙会、写福字、贴春联，看新春灯会、舞狮和英歌舞，与家人和朋友分享在中国观看燃放鞭炮的视频。

入境游客的“购物车”里也悄然发生着变化。与国际大牌一同出现的，是越来越多“只有在中国才买得到”的商品。这是一场消费升级，更是一种文化认同：从“看过中国”到“带走中国”。

春节前夕，融入马年生肖元素和传统图案的商品率先成为热销款。在北京环球度假区，荷兰游客芬恩购买了一顶生肖帽和一件春节主题T恤。他说，这里的节日氛围让人“想把这份温暖带回家”。“购物不只是消费，而是和一座城市的对话。”希腊游客马克西里斯在上海南京东路逛街时受访说。

在华旅游期间，许多入境游客专程前往线下门店，体验在社交媒体上“种草”已久的高科技产品。现场体验折叠屏手机、操控放飞无人机，他们“中国制造”的认知被一次次刷新——从“平价替代”到“中国智造”。

“中国游”“中国购”热度持续升温，除了归因于中国文化的吸引，还有免签政策与入境便利化举措的持续发力。今年2月初，中国网信办和商务部等11部门联合出台政策，提出到2027年显著提升入境数字化服务的国际化与便利化程度。同时，商务部正支持15个城市开展国际化消费环境建设试点，近期已会同财政部下拨首批10亿元人民币资金。

北京《新京报》报道，“春节”，这个被列入人类非物质文化遗产的节日，正在向全世界散发它的“魅力”。

中国金牌导游窦俊杰表示，随着入境游市场逐步打开，在网络传播呈几何级数增长的助推下，越来越多外国人对中国文化产生浓厚兴趣，他们会因为在社交平台上刷到一个关于中国的有趣话题或小众文化，便“种草”一场说走就走的中国之旅。他举例说：“我之前带的一个入境团游览（北京）故宫时，就有游客特别要求打卡‘石别拉’——这种隐藏的细节其实很多中国人自己都不了解。还有外籍游客逛（北京）鼓楼时特意打听火神庙，就是因为曾在网络上刷到过相关的介绍。”

在窦俊杰看来，如今，赴华旅游的外籍游客已从早前被动接收信息转变成寻求一种交互式和沉浸式的文化体验。虽然对于大部分赴华的外籍游客，经典景点依然还是主流，但那些二刷三刷的回头客对创新产品的需求越来越强。窦俊杰从2023年开始做北京中轴线骑行线路，到2025年已经接待了大约1万名游客，其中2000人是外国人，反响很好。“前不久有个意大利旅游从业人员，来中国已经三十九次了，体验了我们的骑行产品之后，当场就要谈合作，说今年要带一百多人来体验这个特色项目。”

热潮还在继续。赴华旅游的方式，也在变。随着免签政策的优化、社交媒体的传播以及旅行规划工具的普及，外籍游客更多地以自由行、小团体、定制游的方式进入中国旅游。中国旅游研究院的相关报告也明确指出，中国入境游人群呈现显著的散客化。有数据指出，入境游散客已经占到百分之八十以上。