江西省宜春市靖安县中源乡，一个曾经在冬季静悄悄的中国南方小镇。过去，中源乡卖“夏凉”，避暑客一走，冬天便显得漫长而清寂。如今，“冬雪”与“夏凉”齐发展。冷资源，真真正正转化成了热经济。

新华社16日报道，春节前夕，靖安国际滑雪场内，人影穿梭。新手在缓坡上颤巍巍挪步，资深雪友从高级道飞驰而下。今年，这里新添了一条1000米长的高级雪道，总雪道面积达10万平方米。

在垴上村的农家乐“溪宿”厅堂里，火盆烧得正旺，游客们围坐着，捧着姜茶，交换着今天的“摔跤趣闻”和“高光时刻”。小厨房里，灶火呼呼响，农家菜飘香。农家乐老板张雪琴一边颠着勺一边说：“现在房源已基本订完了，冰天雪地带来的，是实打实的热闹。”

滑雪场的火爆经济，也吸引不少外出求学打工的年轻人回来。去年大学刚毕业的胡书琴，经过岗前培训、考核，成为滑雪场的一名员工，她也实现了在家门口上班的心愿。胡书琴介绍，这里离家近，挣得不差，心里稳当。冬季旅游季，滑雪场直接带动就业300余人。

中新社报道，现在，从户外高山雪场到室内娱乐冰场，昔日“只可远观”的冰雪体验，摇身变为南方民众新春休闲新宠。

2月初，浙江安吉云上草原滑雪场，教练指导游客滑雪。中新社

在浙江，参与冰雪运动的人群中，追求新鲜体验的年轻人、亲子家庭逐渐成为消费主力。一雪场营销负责人李扬介绍，场内游客多为首次滑雪的新手，雪场主打友好体验，“今年春节假期期间雪场及酒店预订火热，叠加消费环境及米兰冬奥会等利好因素，预计迎来‘滑雪过年’小高峰”。

浙江省体育局数据显示，截至2025年底，浙江共有26家冰雪运动场所，其中滑雪场地18家，数量位居南方省份前列。打破自然条件限制的雪场，为新春消费注入新活力。

体验式消费推动场景多元化，“轻冰雪”为南方民众带来别样乐趣。

在浙江温州永嘉四海山，开业不久的“林海雪原”项目则以“雪圈滑行”为亮点，融合动物互动、咖啡美食、山居生活，为民众提供冰雪度假新选择。

从“盼雪看雪”到“玩雪享雪”，南方民众与冰雪的深度交融，折射出文旅消费提质升级的活力。