农历春节之际，一批融合动漫元素与新年祝福的创意年俗产品以“谷子+年货”的形式悄然走红，成为中国年轻人置办年货的热门选择。

14日，广西桂林市象山区杂货店内IP联名年俗产品展示区。中新社

中新社16日报道，连日来，广西桂林市多家杂货店上架年货类产品，印有三丽鸥、旺旺等IP联名春联的专区人气颇旺。“这款旺旺联名的马年春联，上新没几天已经卖得差不多了。”杂货店店员说，这些春联按尺寸从大到小有多种规格，适配家门、书桌甚至手机、电脑屏幕等不同场景，价格大多在30元人民币以内，以年轻人购买居多。

网络销售显示，像“food流油”这样将英语与谐音结合，运用多种文化元素幽默表达新年期许的产品受到年轻人青睐。这些结合IP个性表达的年俗类产品不仅在图案和文字上有所创新，在产品应用上也与传统的春联有所不同。在专注于一件起订的供应链公司“柔造”微信小程序上，在“新春制品”项下不仅有春联贴纸，还有红包、窗花、磁吸迷你春联等年俗类产品的定制服务，为消费者彰显“个性表达”提供了空间。

天猫页面数据显示，截至16日除夕日上午，仅罗小黑旗舰店一家，对联、迷你对联贴纸、红包、窗花、年画等融合IP元素的年俗相关产品销量累计已超4万件。

“IP联名春联是‘传统内核+年轻审美’的成功落地，契合长期需求。”广西大学品牌发展研究所所长唐玉生说，从过去“跟随家人一起遵守年俗”，变成现在“主动选择、主动分享、主动传播”，是文化传承的可持续模式。

新华社报道，当前，年轻人的年货消费正经历一场从满足物质需求到承载情绪价值的变迁。今年1月，一个看似生产失误的瑕疵品“哭哭马”公仔逆势爆火。淘宝数据显示，“哭哭马”走红的48小时内，超10万人在网上搜索，销售超两万件。1月以来，在“马年吉祥物”“生肖玩偶”“马年挂件”等相关商品的成交结果中，造型圆润、表情丰富的“情绪马”成交占比高达七成以上。这背后是年轻消费者对情绪价值的强烈认同，他们青睐的不再是完美的吉祥物，而是能引发共鸣的个性表达。