曾几何时，“过新年穿新衣”是代代相传的仪式感。如今，年轻人的购物车里，主角正从传统服饰转向单价几十元（人民币，下同）至上百元的包包挂件。从潮玩IP、博物馆文创到地方文旅萌物，小小的包挂成了这代人的“电子年画”与“情绪搭子”。

中新网报道，春节前夕，浙江宁波天一阁博物院内年味渐浓。文创区柜台前，当地大三学生胡倩正在选购包挂。这个假期，她没有像往年一样添置新衣，而是为双肩包精挑细选了一件“过年装备”——一个小马造型的麻将牌文创挂件，牌面上刻着一个俏皮的“发”字。

“小时候过年，讲究从头到脚一身新。现在更喜欢给包换个‘新搭子’。”胡倩轻轻晃了晃背包，挂件碰撞发出清脆声响，“几十元就能换种心情，还能把各地的记忆和心愿随身带着。”

这个假期，像她这样的年轻人不在少数。

浙江省文化和旅游发展研究院执行院长王相华将此解读为情绪消费的典型样本。“我们可以看到原来的‘二次元’等亚文化逐步由边缘走向主流，由独树一帜到引领潮流。琳琅满目的包挂也由此出现，呈现了一个更为包容、立体的精神文化世界。这就是为什么会出现谷子、潮玩。它不仅是一个挂件，更是对自我的认知、对圈层文化的认同，对同属一个精神世界的自我肯定。”

大陆央视报道，目前，包挂市场已延伸出潮玩、文旅、徽章等多个细分品类。面对这一快速成长的新赛道，如何持续保持产品吸引力，成为行业共同关注的话题。

多家博物馆将馆藏文物元素创意转化，打造“镇馆之宝”系列文创包挂，比如融入表情包设计的曾侯乙编钟，卡通化的馆藏小动物包挂等，严肃文物秒变治愈系的文物“包搭子”。

上海财经大学电子商务研究中心主任劳帼龄指出，包挂传递的是一种符号，其背后是一种文化。作为文旅载体，它成功将地域文化凝结于方寸之间；而围绕文化融入与IP原创的持续投入，也将为整个文创产业带来显著拉动效应。