中国化妆品市场规模又创下了新高。据中国香料香精化妆品工业协会（下称香妆协会）于20日发布的一组2025年中国化妆品产业数据，2025年，中国化妆品行业全渠道交易额达11042.45亿元（人民币，下同），市场规模首次突破1.1万亿元大关，同比增长2.83%。

上海“第一财经”网报道，从中国化妆品行业近年增长轨迹来看，2023年同比增长3.61%，2024年同比增长2.80%，中国化妆品行业在全球经济格局深度调整的背景下，依然展现出强劲的发展韧性，中国持续稳居全球第一大化妆品消费市场。

据报道，去年的中国本土化妆品迎来了一波爆发的小高峰。

从国别品牌竞争格局来看，以线上交易额TOP1000品牌为样本，2025年中国品牌交易总额达2688.63亿元，远超其他国家品牌；法国品牌以755.41亿元交易额位居第二，市场份额16.12%；美国、日本、韩国品牌分别以550.33亿元、299.31亿元、187.24亿元交易额位列第三至第五，市场份额分别为11.74%、6.39%、4.00%；其他国家品牌合计占比4.38%。

香妆协会理事长、医学博士颜江瑛指出，中国国货品牌的崛起标志着中国化妆品市场已从“国际品牌主导”转向“国货核心引领”的发展新阶段。

颜江瑛认为，2025年中国化妆品产业处于关键的转型节点。市场增长引擎已由过去的“总量扩张”转变为“结构优化”，从“跑马圈地”的广度拓展，转向了“精耕细作”的深度竞合，行业正迈向更成熟、更高质量的发展新阶段。

此外，中国消费者的消费理念也发生了重大转变，消费者不再盲目追捧大牌，行为日趋理性，对成分、功效及自我价值表达的追求成为核心，“该省省该花花”的消费观深入人心。

根据香妆协会数据，中国国内化妆品消费结构呈现明显分化，300元以下高性价比产品与1000元以上高端产品消费需求持续扩大。2025年，300元以下价格带销售额占比58.88%，1000元以上价格带销售额占比14.75%。反观300至500元、500至1000元价格带，销售额占比分别为15.64%、10.73%，同比均呈下降趋势，市场向两极集中特征显著。

此外，在中国整体化妆品市场上，外资品牌、中国国产品牌两大阵营不断发展、变化，最终形成整体市场格局的变化。

北京《中国经营报》报道，目前，外资企业正在不断加码中国市场。雅诗兰黛集团相关负责人表示，该集团当下正重点推进持续强化创新能力，依托并升级雅诗兰黛集团在中国的国产研发体系，加快实现让集团的品牌能向中国、亚洲乃至全球市场更迅速地推出紧跟潮流、契合本地需求的美妆产品。

欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕也表达了中国市场的重要性。“现在，我们越来越多的创新成果都是在中国孕育的。我们在这里设有实验室、工作室，并与中国生物科技和其他科技领域的合作伙伴紧密合作。他们开发出的卓越产品和技术，有潜力为全球所用。中国市场是全球最具竞争的市场之一，作为该市场、美妆行业的领导者，我们非常重视在这里的发展。”

艾媒咨询CEO张毅表示：“中国国产品牌增速高、渠道灵活。而外资品牌依靠长久以来的品牌沉淀以及深厚的技术实力，继续巩固自身在高端市场的基本盘。未来，行业集中度会进一步提升，在核心壁垒的构建上，会重点加大研发、合规以及品牌影响力上的投入。”