2025年9月，中国商务部等九部门联合印发《关于扩大服务消费的若干政策措施》，提出发挥中医药等传统文化资源优势，推出适合外籍游客的特色旅游线路，自政策实施以来，海南、四川、广东等地的中医医疗机构、中医药博物馆、中医康养场所等正悄然成为入境游客消费的新场景。

大陆央视13日报道，在四川省中医药博物馆的中药展区里，陈列着来自天南海北的特色药材、珍贵标本50000多瓶。作为四川省中医药境外游特色线路之一，博物馆给境外游客带来了不一样的旅游体验。

在海南三亚亚龙湾旅游度假区，三十多位自俄罗斯、德国、法国等国的游客，正在体验酒店和中医馆联合推出的以气候康养、中医理疗为亮点的“旅游+康养”特色旅游产品。

在浙江河坊街的杭州胡庆余堂国药号，一群来自保加利亚的游客正在体验区里学习中药香囊制作。药师拿出研磨好的丁香、艾叶、薄荷等十余种芳香药材，向大家一一介绍它们的名称及功效。

外籍游客佩约夫称：“我早就听说过中医，但今天实际见到的远超我的预期。今天的体验让我印象深刻，我看到了许多我从未听说过的中药材。中药非常天然，也许这就是它的优势所在。”

如何构建中医入境旅游消费新场景？中国很多地方根据自身特色推出了一系列举措。

针对境外游客，四川省中医药管理局依托省内44家中医药健康旅游示范基地，针对来自不同国家和地区的外籍游客、留学生量身定制旅游体验线路。在深圳，通过认定一批中医药文化旅游示范基地等举措，截至2025年底，深圳各中医院接待外籍游客和港澳台患者总数超过10万人次。

有研究数据显示，到2029年，全球医疗旅游市场规模预计超2300多亿美元。目前中国“中医药+入境游”产品还存在各地项目重合度高、医旅合作不畅和复合型人才储备不足等问题。

针对目前健康旅游项目存在的短板，专家认为，医旅产业应坚持长线发展模式，避免因同质化、内卷化、突击式发展可能带来的品牌负面效应。

专家指出，当前应尽快制定国际医疗旅游发展战略规划，打造具有国际影响力的医疗旅游品牌。同时规范服务标准、收费标准等，促进入境游有序发展。

北京“中国中医药网”报道，相关数据显示，中医药已传播到世界196个国家和地区，全球接受中医药治疗的人数已达世界总人口的1/3以上。

报道指出，中医“治未病”的健康理念，更让消费体验延伸为文化认同，进一步放大入境消费吸引力。随着全球健康理念从“疾病治疗”向“健康管理”转变，中医药的养生文化正契合境外人士对高品质生活的需求。近年来，在中医医院、中医体验馆，外籍友人学习推拿按摩、尝试中医食疗的场景屡见不鲜；开辟出的特色中医旅游线路，让外籍友人在领略中国自然风光和人文景观的同时，也可以深入了解历史深厚的中国文化，感受中医药文化的博大精深。