在由粤港澳联合承办的第十五届全国运动会（下称“全运会”）举办期间，吉祥物“喜洋洋”“乐融融”走红，经由网民二创的“大湾鸡”，通过互联网传播走向更大的市场，成为新型“社交货币”。

上海“第一财经”网报道，全运会举办期间，“喜洋洋”“乐融融”火出圈，与它们在互联网有着第二个身份息息相关。吉祥物以中华白海豚为原型，头顶木棉红、紫荆紫、莲花绿水柱寓意粤港澳三地一体化。但经过互联网传播，它们很快有了第二个身份，即岭南名菜“玫瑰豉油鸡”“白切鸡”的代表。

“大湾鸡”作为本土美食文化符号，在美食大省快速走红，传播过程中又与本土粤语文化深度结合，一度成为刷屏的表情包的主角。而在线下，吉祥物充气玩偶天真灵动的姿态，也被不少观众游客所喜爱，成为社交媒体上不少短视频中的主角。

15日，第十五届全国运动会网球项目在广东珠海横琴国际网球中心进行，吉祥物“喜洋洋”和“乐融融”亮相现场。中新社

长沙“华声在线”报道，截至20日，社交媒体小红书上有关“大湾鸡”话题的帖子浏览量达2.7亿，讨论量超60万。

在相关话题下方，大批网民晒出自己抢到的“大湾鸡”盲盒、玩偶和钥匙扣等文创产品，图文里满是“萌到犯规”“越看越爱”的夸赞。不少外地网民在评论区询问购买渠道，想尽快将其收入囊中。

15日，据官方消息，十五运会吉祥物特许产品销售总额突破6.8亿元（人民币，下同）。

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅在受访时认为，“大湾鸡”能火爆“出圈”主要有三个方面的原因：“一是市场刚需，当下的民众在物质生活富足的情况下，迫切需要有文化叙事的产品，这是关键环境基础；二是IP的形象设计出彩，精准契合消费者审美偏好；三是IP全产业链运作成功，通过实物产品落地与生动叙事，引发社交媒体热议。”

张毅认为，体育赛事周边的价值不可忽视。一方面，IP周边能与赛事传播形成共振，放大赛事影响力；另一方面，IP文创的销售可破解部分赛事亏损的难题，实现社会效益与经济效益双赢。

他表示，未来体育IP开发潜力巨大，除吉祥物外，还可延伸至服装、玩具、消费电子等实物产品，以及电影、短剧、动漫等内容形态。此外，每届赛事涌现的亮眼体育人物，也值得深度挖掘IP故事，“当前大型赛事不缺社会效益，但商业价值挖掘不足，而优质IP能有效带动经济效益转化”。