“一小时生活圈”内的跨境赛事成为日常，从赛场内的激烈角逐到赛场外的消费热潮，从场馆改造的精致升级到产业生态的协同构建，十五运会作为首次由粤港澳联合承办的全国运动会，其红利正推动区域体育产业融合迈入“加速跑”阶段。

中新社报道，赛事热度率先转化为消费动能，吉祥物IP的爆发式增长成为最直观的体现。以中华白海豚为原型的“喜洋洋”“乐融融”自亮相以来便跻身“顶流”，其主题盲盒在年轻消费群体中掀起抢购热潮。

连日来，广州白云国际机场、天河商圈等区域的多家官方特许商品旗舰店前持续排起长队，盲盒系列文创产品频频售罄，商家不得不张贴售罄通知。

“吉祥物很有活力，我9时就来排队，终于买到了。”香港游客王文手持刚购得的盲盒兴奋地说。线上端同样火爆，吉祥物相关内容频繁登上实时潮玩热搜榜单，社交平台上的购买攻略引发大量收藏和评论。广州市政府副秘书长、十五运会和残特奥会广州赛区执委会副主任朱小燚表示，目前已上市2800余款特许产品销售，总额突破6.8亿元人民币。

“体育+文旅”的深度融合更让赛事流量高效转化为产业增量。全运会期间，“一程多站”主题游、票根享景区优惠等举措全面铺开，深圳宝安区的“港澳客专属礼遇”、广州南沙的“全运文旅大礼包”等特色服务，让游客实现“跟着赛事去旅行”。

美团旅行数据显示，第十五届全运会期间，前往广东广州、深圳、珠海等地的机票预订量同比增长26%；作为全运会赛事承接项目最多的赛区城市，广州文旅消费整体增长20%。

北京《中国体育报》报道，住宿市场尤为火热，广东深圳、佛山、江门等城市增幅均超60%，惠州、清远同比增幅超100%，周末更是迎来客流高峰。

“我要为自己喜欢的球员加油助威，再去香港逛逛街，品尝美食。”北京的刘女士说，前一天晚上在网上刷到十五运会比赛精彩片段，第二天她就订购了周末飞深圳的机票。观看十五运会女足比赛的陕西球迷孙超表示，自己带着父母自驾南下，一路游览了广州、中山、珠海等城市的美景，品尝了各地美食，最后来到佛山，为自己喜欢的陕西女足加油助威。

据悉，十五运会以及随后举办的残特奥会可售门票预计超500万张，赛事观众凭票可享受景点门票、住宿及公交优惠，并有机会领取商家的消费券。看比赛、赏美景、逛老街、品美食、享夜游，游客可以畅玩大湾区，这成为大湾区文体旅融合发展的鲜活样本。

“我和家人从香港西九龙坐高铁到广州南，最快只要47分钟，看完田径比赛，再到佛山看黄飞鸿狮艺表演，吃双皮奶、顺德菜，全程无缝衔接。”香港市民陈先生的跨城行程，正是粤港澳大湾区“一小时生活圈”消费便利的生动写照。

中新社报道，暨南大学体育学院教授吴延年建议，未来还可打造跨境体育旅游精品线路，推出“大湾区体育旅游护照”，借助AR/VR等技术拓展数字消费场景。

场馆改造与运营创新筑牢产业发展根基。广东推动场馆向全民健身开放，依托“15分钟健身圈”实现资源普惠；香港计划让启德体育园每年接待数百万人次，承接高端赛事与商业活动；澳门则通过场馆差异化运营服务特色文体需求，改造后的场馆已开设120个公益体育培训班，参与人数超8000人次。

暨南大学特区港澳经济研究所副所长谢宝剑表示，提升场馆赛后利用效能，可以按照城市的定位，广东场馆侧重全民健身、香港承接高端赛事及商业活动、澳门服务特色文体需求，进行跨境合作。

赛事积累的宝贵经验更为长远发展奠定基础。三地联合公布的新一批“湾区标准”中，《民间龙舟竞赛组织管理规范》《大型活动志愿服务通用规范》等标准，让“体育+”融合有了统一遵循。