随着2025年春节的临近，各类文化和旅游活动将相继展开。与既往不同的是，今年的活动将以“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”列入人类非物质文化遗产代表作名录为契机，加强春节文化研究阐释、传承弘扬、海外推广。
7日晚，青海省湟源县，第二届青海丹噶尔双宁双灯展暨第39届中国·秦淮灯会丹噶尔古城分会场活动启动，中国国家级非物质文化遗产秦淮灯彩和湟源排灯以灯组形式扮靓丹噶尔古城，吸引民众观赏。中新社
非遗游热度增133%，年味游成不二选
中新社报道，中国文化和旅游部（下称“文旅部”）7日在北京宣布启动“欢欢喜喜过大年”2025年春节主题文化和旅游活动。该活动将从1月7日（农历腊月初八）持续至3月1日（农历二月初二）。
“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”上月刚被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。活动围绕惠民文艺演出、公共文化服务、非遗体验展示、文化娱乐活动、旅游休闲消费、文博展览展出、对外文化交流等重点领域，组织开展“文化迎春艺术为民”“春到万家”“非遗贺新春”“旅游迎春休闲过年”“惠企乐民欢度新春”“文博馆里过大年”“欢乐春节”七大板块共计27项主体活动，旨在传承弘扬春节文化、丰富优质文化和旅游产品供给。
据介绍，“欢乐春节”板块聚焦对外文化交流，届时将在海外70余个国家和地区举办中国新年音乐会、新春巡游、新年家庭日、新春庙会等400余场活动，在近20个国家举办“全球彩灯点亮活动”。同时，开展“你好！中国”国家旅游形象推广、“新春有礼一起过节”中国文创新春海外推广。
中国各大旅游平台发布的春节消费预测都提到，2025年春节旅游市场以“非遗游”为主题的活动需求上升明显。
中新经纬报道，飞猪平台6日发布的《2025年春节出游风向标》显示，截至目前，平台上包含非遗景点、非遗体验等内容的“非遗游”相关搜索热度环比上月增长133%。
携程发布的《2025春节旅游市场预测报告》谈到，作为“申遗成功”的首个春节假期，“年味游”正成为2025春节中国游游客的不二之选。安徽歙县鱼灯、江西婺女洲打铁花、四川阆中舞草龙、福建泉州簪花围、潮州英歌舞、延安陕北说书等非遗活动吸引了大量游客前往。
超长假期，先团聚过年再阖家旅行成主流选择
《北京日报》报道，2023年以来，春节假期旅游市场复苏态势显著，“含金量”稳步提升。2025年春节假期增加至8天，这一新变化进一步点燃了春节出游的热情。
中国旅行社协会联合途牛旅游网6日发布的《2025春节旅游消费趋势报告》显示，“请2休11”的拼假方案受到追捧，即在1月28日（除夕）至2月4日（正月初七）春节放假调休的基础上，1月26日、27日请假，加上25日（周日），凑出11天的超长假期。
超长假期全面带动了中国长线游目的地崛起。飞猪数据显示，云南怒江、宁夏中卫、云南临沧、广西崇左、云南德宏春节期间旅游商品的预订增速领跑全国，其共同特点是都拥有壮丽的风景、深度的体验。
另据北京《工人日报》报道，此外，冰雪游和避寒游“一冷一热”受欢迎，冰雪游和避寒游在春节假期也迎来爆发式增长，呈现“南北互游”的格局。
中国旅行社协会联合途牛6日发布的《2025春节旅游消费趋势报告》显示，哈尔滨凭借“白色经济”再次成为春节旅游市场的“顶流”之一。东北冰雪旅游用户中，南方游客出游人次占比超过了75%。避寒游方面，三亚、丽江、北海、西双版纳等城市成为热门目的地。
今年春节，游客对于高质量出游体验的需求仍在不断升级，人数更少、行程质量更高、行程安排更灵活的小团、纯玩、私家团更受关注。在出游形式上，众信旅游集团媒介公关经理李梦然表示，从春节旅游产品预订情况来看，灵活度高、自由度大的“一家一团”类产品受到游客广泛关注，咨询量同比增长150%。
“免签圈”持续扩容，海内外游客双向奔赴
广州《羊城晚报》报道，最新施行的“240”新政以及2024年以来“免签圈”的持续扩容作用下，入境游的高速增长也将成为2025年春节市场的一大亮点。
携程6日发布《2025春节旅游市场预测报告》显示，春节期间入境游订单同比增长203%，主要客源地国家为：韩国、马来西亚、新加坡、日本、美国、澳大利亚、泰国、英国、俄罗斯、越南等。海外游客热衷的中国目的地是上海、深圳、广州、北京、哈尔滨、成都、厦门、珠海、重庆、杭州。
赴华体验中国年在海外社交平台上已然成风，年底对韩免签政策的施行更是吸引了大批韩国游客前往哈尔滨、成都、上海等热门旅游城市。相关平台上，与上海外滩、成都大熊猫、哈尔滨冰雕等打卡的美照与旅游Vlog，正在年轻人间“病毒式传播”，在上海烤串店里头贴冰宝贴撸串，成了韩国人在上海旅游的新标配。携程数据显示，春节期间，韩国入境游预订订单量同比增长452%。
航旅纵横大数据显示，自去年11月8日对韩国单方面免签政策实施以来，韩国飞往内地的航班量同比增长约12%，韩国飞往内地的旅客量同比增长约32%。上海、青岛、北京、广州、杭州是韩国旅客最青睐的中国目的地。
另据《广州日报》报道，随着春节长假的临近，出境游预订高潮已经提前启动。飞猪6日发布的数据显示，在出境游方面，相关酒店、机票、线路游等预订量均已大幅超越去年同期。相对便宜的机票价格和更宽松的签证政策，让日本、泰国、马来西亚、韩国、新加坡这5个“四小时飞行圈”内国家成为目前飞猪平台上春节预订最热的海外目的地。