17日是中国传统节日中秋节。在传统文化属性加持下，今年中秋假期成为继暑期旺季之后的又一个出游小高峰。假期第一天（15日），全社会跨区域人员流动量约2.2亿人次。今年的中秋出游有一个特点，那就是传统文化游“热”了起来。此外，“中秋节”不仅是中国的节日，在世界许多国家和地区也流行。

15日晚，江苏南京，孩子在南京古巷熙南里笪桥灯市欣赏秦淮花灯。中新社

灯会、非遗等深度体验成文旅新亮点

大陆央视报道，15日，中秋假期正式开始，除了赏月吃月饼，不少人也都想趁着这几天出去走走。今年的中秋假期，灯会、非遗等历史文化深度体验活动成为文旅新亮点。

烧塔赏月，庆丰收，祈团圆。在江西南昌进贤县，一年一度的中秋烧塔庆祝活动火热举行。村民和游客欢聚一堂，喜迎中秋佳节。

进贤县西湖李家村是一个具有600多年历史的古村，“中秋烧塔”的传统民俗一直流传至今。晚上8时，在村内广场上，各由3000块红砖垒砌而成的三座5米高的火塔十分显眼。村民拿着晒干的豆蒿将火点燃，随后再烧大块木头，将塔烧得通红。等明火熄灭后，村民再用长杆在底部猛挑，火星从塔身处借着风势扶摇直上，现场火光四射，吸引了不少游客参与体验。

在安徽黄山休宁县，非遗炭花舞表演为游客送上了一场视觉盛宴。

夜幕降临，在黄山休宁县的齐云山风景区，一场炭花舞非遗表演点亮夜空。随着表演者挥起带有火星花笼的竹竿，顿时火星飞溅，幻化成千千万万朵金花，让游客感受到非物质文化遗产带来的极致震撼。

炭花舞是一种源自湖南省的传统民俗舞蹈，将火红的木炭燃料装入用铁丝编成的一个小网笼中，再用绳索将铁丝笼系于竹竿的尖顶处，然后由表演者手持竹竿甩动铁丝灯笼，夜幕中舞姿变幻、火星飞溅。

炭花舞非遗表演不仅在线下引得观众叫好，通过短视频的传播，还收获了数千万网络观众的关注，经历了“线下体验—线上爆火—反哺线下”的路径。

据了解，今年中秋假期，齐云山推进“旅游+非遗”深入融合，打造以非遗表演为主体的沉浸式旅游业态。

中秋月圆人团圆，水乡映月情更浓。在闽南水乡福建漳州龙文区，当地在聚焦中秋古俗、还原闽南传统的同时，进行文旅创新融合，为人们打造月满中秋主题新体验，让市民与游客沉浸式体验浓郁闽南风和水乡情交织的“烟火气”。

从总体看，今年中秋小长假将成为继暑期旺季之后的又一个出游小高峰。出游的人群规模整体会是一个稳中有增的态势，15日达到高峰。

据中国交通运输部预计，15日全社会跨区域人员流动量约2.2亿人次，比前一天增长14%。

“文化馅”月饼受热捧，热门IP加传统底蕴引力足

中新社报道，“太火爆了，已经卖完了。”距离中秋节还有两天，在浙江杭州，良渚博物院与当地老字号“知味观”推出的联名款“知味良月”中秋月饼却已近卖光“下线”。

杭州良渚玉文化创意产业有限公司副总经理卢怡颖介绍，节礼是文化传播的载体。消费者将月饼赠送给亲朋好友，同时也推广了良渚文化。

眼下，博物馆依托文化IP与商家联动推出月饼产品在各地已是潮流。例如苏州博物馆、三星堆博物馆、广东省博物馆等，均将馆藏文物图案印于月饼之上。据某电商平台苏州博物馆旗舰店销售记录显示，24小时内已有超过500位消费者购买其月饼产品。

体现文化底蕴或传统文化的“文化馅”月饼，是当下月饼消费市场的宠儿。代表乡土文化的老式月饼也是代表。自立秋以来，在杭州临平区塘栖百匠省级非遗工坊，炒芝麻的香味每天都从土灶中飘来。“‘土得掉渣’是土灶月饼的特色，这正是我小时候吃的月饼。”返乡传承这门手艺的“90后”顾灵娇介绍，在保留传统制作工艺的基础上，她与团队改进包装，设计了中国十二生肖、十二时辰的图案，让土灶月饼“文化味”更浓。今年该工坊已销售月饼超100万枚。

除“老底子”文化外，热门新文化IP亦在月饼身上纷纷亮相，销售情况也较为可观。前不久，稻香村携手风靡全球的游戏《黑神话：悟空》，推出“齐天揽月”礼盒。稻香村集团副总裁、营销中心总经理周立源曾表示，“在预售阶段，来自经销商、线上店铺的订单就已经让我们的工厂忙不过来了。”

艾媒咨询发布的《2024年中国月饼行业消费趋势洞察研究报告》指出，随着直播电商、外贸出口、品牌定制、跨界联动等新趋势的出现，中国月饼市场迎来新增长点，预计2025年中国月饼市场规模有望增至332.8亿元人民币。