“晋商大小姐”妆造作品。受访者供图

初夏，行走在山西平遥的青砖黛瓦、城墙古楼之间，随处可见穿着明清服饰、头梳复古发髻的女孩们正在体验旅拍，她们是来自中国各地甚至海外的游客。

旅拍，这一将文化和旅行融为一体的旅游方式，正在Z世代中走红。在伊犁，她们化身维吾尔少女；在西安，她们变身大唐公主；在平遥，她们穿越成“晋商大小姐”。正如20岁的平遥姑娘小琳所说：“旅拍，就像在探索一个未知的世界。”

平遥古城，位于山西晋中，是现今中国境内保存最为完整的一座古代县城。在这座古老的小城中，每条小巷都有着别样的味道，让人流连忘返。近几年，随着旅拍在年轻人中盛行，古城风貌和晋商文化的相得益彰让平遥旅拍行业声名远播，很多年轻人慕名而来。据统计，平遥全城的旅拍店达到500家之多。位于平遥古城中的“翠谱园”就是其中之一。在“翠谱园”店长肖旭看来，游客在感受平遥古城文化的同时，也通过旅拍获得了独特的参与感和体验感，留下了珍贵的记忆。

在从事旅拍行业之前，肖旭致力于非遗文创设计、汉服研究。他受访时说，让非遗手艺走进生活，被游客“穿在身上”，爱在心上，是他从事关于旅拍行业的初衷。

肖旭是土生土长的平遥人，最初学的是美术，专注于国画中的工笔、花鸟、人物。后来学习非遗手艺——山西晋剧脸谱，举办过多次个人艺术展，当了十几年的手艺人。这些经历，与他后来处事相关文创、妆造、旅拍行业有着千丝万缕的联系。

2013年时，肖旭开始从事文创行业，让非遗与生活、文旅融合。他创立独立品牌“前世今生”，致力于文创荷包。肖旭表示：“我收藏了200多个有着山西特色的荷包，而这些荷包，每一个都有它的故事，每一个荷包的图案都有它的艺术性。所以，我们也跟大学联合，做了相关课题研究。”

2019年，肖旭开始研究汉服，并收藏了许多明清时期服饰。他开始思考，到底什么样的服装才能跟平遥文化相融合、或者能代表平遥特色？他开始从平遥的历史中找依据：“在研究平遥双林寺时，我看到有500年前平遥人的塑像，这些塑像并不是神佛，而是普通民众的肖像，比如：其中有一位明代少女，梳双小辫，穿着马面裙，上身是半袖，典型的袄裙。这些肖像非常写实地再现了明代平遥人的妆容和服饰特征。所以，我复原了这些塑像的妆容和服饰，并请来演员，化上相似的妆容，穿上这些服饰走秀，让文物活起来。”

后来，肖旭认为，光让文物活起来还不够，还要让文物与市场融合。于是，肖旭开了平遥第一家明代服饰旅拍店。之后，他发现平遥的文化不光有明朝的，也代表着清朝晋商（明清500年间的山西商人），所以，他开始做清代服饰旅拍。“我收藏了很多平遥人穿过的服装，发现清代的服装与平遥的建筑和文化属性相符。考虑到西安旅拍以唐朝时期服饰为代表，北京旅拍以皇家元素的服饰为代表，而我们平遥一定是以晋商文化为代表的，所以我首创了‘晋商大小姐’风格妆造。早先，平遥的旅拍店只有3家，而‘晋商大小姐’的妆造我们是第一家做的，现在，平遥已经有500多家旅拍店。”肖旭说。

如今，成长于全球化和互联网高速发展时代的年轻人们，通过社交网络了解到平遥旅拍，了解到“晋商大小姐”，从而关注平遥、走进平遥，“也带动很多年轻摄影师、妆造师入行，给平遥的产业链带来新的活力”，肖旭说。

妙手打造“晋商大小姐”的平遥化妆师们虽然都很年轻，但他们的作品有着历史的厚重。“翠谱园”的“90后”化妆师王建晓受访说：“希望通过化妆，把晋商文化在当代展现出来。”

在看到平遥的古城墙、雕刻、深宅大院，穿上晋商风格的服饰后，多位“Z世代”们直言，感觉“好像把历史和文化穿在了身上”。而她们，也为这座古城添彩。