宁浩（左一）、刘德华（中）、董宇辉同框直播的视频截图。武汉“极目新闻”

1月31日，中国导演宁浩和演员刘德华携电影《红毯先生》做客“与辉同行”直播间，和董宇辉对谈新片《红毯先生》的创作和拍摄故事。据悉，宁浩执导、刘德华主演的电影《红毯先生》于2月10日（中国大年初一）上映。

电影券秒光，刘德华分享日常

《成都商报》“红星新闻”报道，据介绍，有超170万粉丝进入直播间观看，上架的60万张电影代金券被抢购一空。很多没有抢到代金券的网民在评论区表示“原价买也可以”，无奈现场工作人员表示技术无法支持。刘德华还在网民的要求下，现场清唱了《恭喜发财》，并表示“希望新的一年，大家龙年行大运。”

武汉《湖北日报》“极目新闻”报道，当董宇辉不断向刘德华表达“犹如滔滔江水连绵不绝”的敬仰时，宁浩导演也用“别人家的孩子”来形容董宇辉。据宁浩介绍，他的父母特别喜欢看董宇辉的直播，经常把董宇辉的视频转发给自己，“我母亲说我，你要多向人家学习。”

在直播中，面对董宇辉和无数网民的好奇，刘德华也分享了自己的日常生活，“我每天的活动就是去公司、拍戏、回家，就这样。”刘德华说，他非常享受亲子时光，并透露自己的女儿属龙，马上就12岁了，和多数家长一样，刘德华也想尽量减少女儿使用电子产品的时间，并让孩子多看书。

东方甄选净利下滑，“与辉同行”被指抄袭

然而，尽管董宇辉很火，但东方甄选的净利润却在下滑。

中新网报道，东方甄选1月24日公布的财报数据显示，在截至2023年11月30日的6个月内，东方甄选总营收27.95亿元（人民币，下同），同比增长34.4%；净利润2.49亿元，同比下滑57.4%；经调整净利润为5.95亿元，同比下滑13.3%。

如今依然手持董宇辉IP的东方甄选，为何收入大幅增加，利润却大幅下滑？在财报中，东方甄选将利润大幅下滑归结为业务的大幅增长，导致自营产品的存货成本及运输成本增加。此外，为扩张自营选品规模、直播业务招聘更多员工，东方甄选还投入了更多销售和营销开支，研发上线“东方甄选APP”也造成了成本支出的显著上升。

另据中新经纬报道，“与辉同行”近日还陷入了“董宇辉新账号直播间文案被指大规模抄袭”风波。对此，有网民称，分享知识不算抄袭。也有网民持反对意见，称“历史知识是客观的，但是讲述的方法，逻辑、整合的方式这些都是主观（原创）的。”

《北京商报》报道，关于“与辉同行”抄袭风波，中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍表示，如果把文案脚本完全不加标记地展示在自己的直播间里，用作商业宣传，或者是销售使用，那要看到底内容重合有多少。如果脚本和文案基本一样，那就有可能涉及到侵权了。最基本的做法就是要标记出处，如果事先征得同意会更好。

不难看出，东方甄选在握有名气IP的同时，也面临一些问题。

新东方注册文旅公司，带货文旅

此次董宇辉与演艺界大咖刘德华、宁浩同框直播，带货电影，或许是东方甄选以变谋发展的方式，而带货文旅，也是其中之一。

北京《中国新闻周刊》报道，董宇辉此前兼任了新东方文旅集团副总裁，这意味着董宇辉除了带货，还要带文旅。

据了解，东方甄选已推出“云游西北”“齐鲁山海行”等多个专场直播。此外还新开设“东方甄选看世界”直播间，由董宇辉带货文旅产品，俞敏洪也公开表示，东方甄选要培养一批能讲课的导游。

2023年12月10日，在东方甄选App上，新东方文旅产品正式上线。东方甄选方面表示，新东方已与超过100家企业敲定合作意向，在东方甄选App上架旅游套餐、景点门票、酒店套餐等文旅产品。事实上，目前新东方在多地注册了文旅公司，东方甄选在文旅方面主要针对银发旅游、研学旅游和出境旅游。

业内人士认为，目的地营销，并不等同于产品营销。新东方的优势在于拥有头部主播董宇辉，以及庞大的教师团队，这些都是内容时代的王牌资源，可以持续产生好内容、对用户形成黏性；其劣势在于，如果从后端的旅游交易和服务来看，还需要搭建一套成熟的供应链管理、产品质量和后续服务把控的体系。