“龙茅”i茅台APP申购界面。济宁新闻网

7日，500ml贵州茅台酒（甲辰龙年）（下称“龙茅”）正式开售。8日，某电商平台数据显示，官方指导价2499元一瓶的“龙茅”，报价7759元（人民币，下同），且已有15人付款。

春节后价格或回归价值

中新经纬报道，当被问及上述产品是否为预售时，该平台客服人员称“这款目前有现货”，报价也是真实价格，买家下单后平台会要求卖家务必在36小时内发出。若按照上述报价，“龙茅”已较官方指导价溢价超5000元。

“龙茅”可在i茅台APP上进行申购。i茅台APP7日公示了500ml“龙茅”申购结果，超过850万人次参与了申购，近2万人申购成功。

在二手平台上，商家对于“龙茅”的回收价多在4000元左右。相比回收价，终端零售价相对高一些，普遍报价5000元左右。由于“龙茅”大多处于备货中，目前市场上尚未有现货交易。

“春节前‘龙茅’的价格会高一些，春节之后价格会回落，降到3000元都是有可能的。”二手平台上某商家称。

知趣咨询总经理、白酒专家蔡学飞表示，新品上市价格波动一般都会比较大，但随着消费者理性意识的增强，生肖酒价格的回落是价格回归价值的体现。

生肖酒的文化内涵是关键

北京《新京报》报道，不仅是贵州茅台，2023年12月以来，中国各大名酒企业纷纷推出龙年生肖酒产品。2023年12月，舍得酒业推出甲辰龙年舍得生肖酒，包装设计结合祥云、龙腾、鱼跃等吉祥元素。同月，五粮液发布甲辰龙年生肖酒“游龙精品款”与“升龙陈酿款”。

在业内人士看来，龙年生肖酒关注度较高，与“龙”这一形象在中国传统文化中扮演的重要角色有关。蔡学飞表示，“龙”是中华文化的图腾，而且富贵、财富、幸福、吉祥等寓意明显，容易赢得消费者的喜好。不难看出，“龙”及其背后的文化内涵，是龙年生肖酒受关注的关键所在。

不过，在“龙”文化的助推下，2024年春节及全年白酒市场能否迎来一波热潮？业界对此持谨慎态度。

有观点认为，龙年生肖酒作为具有特殊文化内涵和象征意义的酒品，确实有望在一定程度上拉动春节乃至整个龙年的白酒消费市场。

也有观点认为，白酒文化包含甚广，生肖文化只是其中较小的一块，龙年生肖酒对于白酒市场的推动作用有限。

茅台完成2023营收目标

广州《羊城晚报》报道，尽管在白酒行业整体面临较大库存压力下，贵州茅台发布的2023年度生产经营情况显示，公司预计全年实现营业总收入1495亿元，同比增长17.20%；预计实现归属于上市公司股东的净利润约735亿元，同比增长约17.2%。

在2022年年报中，贵州茅台曾提到，2023年的经营目标是营业总收入较上年度增长15%左右。按照目前披露的数据，茅台完成了2023年的营收目标。此外，贵州茅台曾发布重大事项公告，宣布自2023年11月1日起上调53%vol贵州茅台酒（飞天、五星）出厂价格，平均上调幅度约为20％。此次调整不涉及产品的市场指导价格。