部分国货产品接起了“79”元价格的梗。网络截图

带货“一哥”李佳琦在直播间的发言“翻车”后，品牌“花西子”随之也陷入风波之中。蜂花、莲花等中国老国货品牌近日却迎来了高光时刻。

成都“红星新闻”报道，据悉，洗护品牌蜂花一天涨粉近五十万，护肤品牌“精心”直播间12日的销售额为前一日的25倍，还有几个月前被曝经营陷困境的老国货品牌“活力28”商品被抢光……

对于国货如何利用此次流量红利实现长红，香颂资本董事沈萌认为，国货们想要获得良性的发展，就要让消费者跳脱价格因素、形成消费意愿，而这一切的基础，只能是构建差异化优势。

花西子被舆论影响，其他国货一拥而上

国货品牌们在这几天“大获丰收”。

蜂花率先凭借“79元产品套装”以及“79能在蜂花这里买到什么”等相关视频、互动，获得了首批大量关注。其品牌直播间也迎来了销量、销售额的翻倍增长。据飞瓜数据，蜂花11日开播的直播间，目前销售额已超2500万元（人民币，下同），销量也超过了25万单。此前，蜂花直播间的销售额很少超过百万元。

在“蜂花效应”下，不少国货也纷纷加入了这场大戏。

以味精为主要产品的莲花、运动品牌鸿星尔克也纷纷上线了79元套餐。鸿星尔克还与国货品牌联动，让主播直播洗头，并卖起了蜂花、白象等国货产品。

据飞瓜数据，莲花直播间的销售额于12日开始疯涨，13日持续，13日销售额已超11日的10倍，从10万元以下飙升至百万以上。鸿星尔克在联动当天直播间销售额得到5倍增长。

白象官方旗舰店虽未在直播间、视频中提及热点相关词汇，但也收获了直播间销售额超十倍的增长。

调查发现，上述几个品牌此前均在国货、情怀营销方面有过“战绩”。

蜂花曾因“十年涨价2元”“捡纸箱”等事件屡上热搜，莲花味精曾在海天“添加剂风波”中大获关注，鸿星尔克、白象也曾凭借捐款被网民“野性消费”。

不过此次国货疯涨，受益最大的还是与花西子同赛道的日化品牌。

除了蜂花外，护肤品品牌“精心”和日化品牌“活力28”此前并未大获情怀红利，这次却“杀”出了重围。

据“精心官方旗舰店”账号介绍，其为北京协和精细化学制品官方授权旗舰店。在李佳琦怼网民事件发酵后，精心官方旗舰店于11日发布视频称“别别别，真不是国货都涨价”“虽然我也卖七十多，但我280g一桶”。又发视频称硅霜这一产品，“一开始就是为劳动群众研发的”，“十年前确实涨过价，因为原材料涨了，现在不换包装也主要是为了控制成本”。该视频获得1.9万点赞量，1.6万评论量。

据飞瓜数据，精心官方旗舰店13日涨粉量甚至高于蜂花、华为，日增长量达52万。而其直播间销售额也在12日达到了250万元至500万元，超11日的25倍。

“活力28”则是老牌日化企业。今年6月，“活力28”曾被曝欠薪、欠货款，经营状况不佳。而此次“活力28衣物清洁旗舰店”凭借主播大叔的“非专业性”，硬生生成为了新星主播第一名。目前，“活力28衣物清洁旗舰店”直播间内产品23种产品只剩产品在售，其他均标明“已抢光”。

“活力28”董事长李健飞14日表示，“国货品牌不会放弃，会继续努力。”

热度能否持续仍看质量和口碑

《湖南日报》报道，时隔一年，网民再现“野性消费”，国货品牌们能否“接住这泼天的富贵？”

评论员解筱文表示，国货品牌通过推出79元套餐组合，成功地抓住了当前市场上对于性价比高、实惠的产品的需求。通过借助热门话题和营销手段，吸引了大量消费者的关注和购买。

“过去，一些消费者认为国货品牌的质量和口碑不如国外品牌，因此更倾向于选择国外品牌。然而，随着国货品牌不断提升产品质量和形象，以及价格的优势，消费者开始对国货品牌产生了更多的兴趣和认可，愿意尝试购买国货产品。”解筱文表示，“热度能否持续取决于产品的质量和口碑。如果产品质量得到消费者的认可并获得好评，这种热销状况可能持续较长时间。然而，如果产品质量无法满足消费者的期待，热度可能会很快消退。”

解筱文提醒，总体来说，国货“79元”套餐热销反映了消费者对于实惠性价比产品的需求和对国货品牌的认可度提高。但是，品牌和企业也应该在追求市场热销的同时，注重产品质量和口碑的提升，以确保长久的市场竞争力。