游客搭乘邮轮，登上三沙市西沙银屿游览。中新网

这个夏天，比天气更热的应该只有暑期旅游市场了。马蜂窝大数据显示，自7月以来，“暑期游”综合热度一路攀升，涨幅超630%，“毕业游”“亲子游”“避暑游”受到最广泛关注，站内相关内容发布量也呈倍增之势。游客涌入各大热门目的地，景点几乎全线“挤爆”，抢票难、订房贵等问题层出不穷。面对汹涌的旅游大军，一部分年轻人将目光投向小众目的地，玩起了“反向旅游”。

北京光明网报道，“反向旅游”通俗来讲就是舍弃名山大川与热门景点，哪里人少去哪里。相比于传统旅游，反向奔赴小众目的地成本更低、舒适度更高，这背后映射的，是年轻人对旅游体验、游玩品质的更高要求。

芒市本是旅游大省云南的一个不起眼的边陲小城，满满的东南亚风情和慢节奏的生活方式却令其成为很多年轻人苦寻已久的放松释压好去处。近期，芒市因“40吨水果免费送”登上热搜获得更高关注，在马蜂窝站内的热度也大涨了78%。三沙身处中国最南端，拥有着独特的海岛风光与丰富的海上体验，半潜观光、水肺潜水、快艇出海等，其玩法不输三亚，也吸引了不少“反向旅游”的年轻人，近一月热度涨幅达65%。一向跟旅游城市不沾边的廊坊，也随着“只有红楼梦·戏剧幻城”的开启成功逆袭，通过极致的文旅融合俘获了年轻游客的芳心，除京津游客外，也成了中国“红粉”的巡礼圣地，自7月底开城以来，相关搜索量已增长58%。

广州《羊城晚报》报道，冷门景区大多位于较为偏僻的小地方，风景优美，又富有历史人文特色，但由于知名度不高，游客数量较少，所以门票、住宿等费用也较低，甚至部分景区属于免费的，游客可以节省不少费用，旅游性价比高。年轻游客选择“反向旅游”，实则也是一种理性消费选择。“反向旅游”与“特种兵旅游”“躺平式旅游”等类似，都与大众化旅游有所区别，体现了旅游多元化的发展趋势。

当然，也需要看到，由于“反向旅游”的目的地较为偏僻，相应的旅游环境并不成熟，旅游配套设施较少，也会影响到游客的体验感。因此，相关目的地在面对“反向旅游”带来的客流增量时，需要积极拥抱机会，加快提升本地旅游环境，以游客利益为中心，尽快完善旅游配套设施建设，严厉打击旅游产业乱象，改善游客消费体验，打造游客友好型的社会环境，让游客享受到宾至如归的待遇。

随着越来越多人养成旅游消费习惯，旅游经济的发展前途无限，多元化的旅游模式，有利于实现“雨露均沾”的旅游经济发展模式。当然了，不管是热门景区，还是小众景点，想要长远发展，就要内部发力，挖掘本地优势资源，真正看到游客的个性化需求，用心打造出特色“名片”，用满满的诚意去拥抱游客。