7月28日，第二十届中国国际数码互动娱乐展览会（2023 ChinaJoy）在上海新国际博览中心拉开帷幕。中新社

第二十届中国国际数码互动娱乐展览会（2023 ChinaJoy）7月28日至31日在上海举行，全球最新游戏产品、数千台体验机云集于此。这是时隔一年后ChinaJoy重归线下，也是ChinaJoy举办的第20年。

现场每个展位前都大排长龙

综合中新社、上海“第一财经”报道，本届ChinaJoy的整体展出面积突破12万平方米，中外参展企业接近500家，其中包括阿联酋、巴西、比利时、德国、俄罗斯、法国、韩国、加拿大等19个国家在内的外资企业100余家，整体占比达30%。组委会方面不断收到来自世界各地专业观众的咨询。

ChinaJoy面向玩家的展览主要是BTOC（互动娱乐展示区），这是广大游戏、动漫、电竞、二次元等爱好者的“主战场”，展区有200余家参展企业，面积超过10万平米。

游戏厂商将这次参展视为和玩家互动、宣传新产品的机会，主要设置了舞台表演和不少互动小游戏，玩家体验即可获得相关周边，每一个展位都大排长龙。以腾讯、网易、B站、米哈游、完美世界、巨人网络等为代表的一众游戏厂商，仍然是ChinaJoy的主力。

在N3馆，网易占据了约1/4的场地，带着旗下50多款游戏参展，端游、手游、VR轮番上阵，几乎覆盖全品类的精品大作，包括《蛋仔派对》《光·遇》《一梦江湖》《第五人格》等。

非游戏商家加入 接近Z世代圈层

美团的展台前，以舞台为中心，现场几乎已经是无处落脚，透过层层人群，才发现美团请来了圈层顶流、知名Coser（角色扮演者）卡琳娜前来现场互动。

本届ChinaJoy的一大特色是招揽了众多非游戏商家，如美团、盒马、得物、Soul这样的互联网厂商，看起来与游戏、二次元的相关度并不大，但也在这届ChinaJoy花了不少力气。

美团几乎在E3馆包下了半个展位，为外卖、酒店、团购、闪购等各项业务都开辟了专门展区，将业务形态融入二次元语境。另外美团还在本届ChinaJoy上请来了多位重磅嘉宾，包括知名电竞选手Uzi、知名Coser卡琳娜等，在相关二次元圈层内都拥有极高的人气。

随着Z世代年轻人成为消费主力之一，二次元文化也逐渐从小众走向大众，开始占领新生代的消费风向。据相关负责人介绍，此次美团参展ChinaJoy，便是从文化圈层着手，试图找到打开更多年轻圈层的钥匙，ChinaJoy吸引的是钟爱二次元、电竞的年轻群体，美团正需要接近这样的年轻人群。

“不出海，就出局” 中国自研游戏转向出海

从BTOC来到BTOB（综合商务洽谈区）的W馆，会是完全不一样的一个景象，因为不对玩家开放，这里相对没有那么热闹，但每个展台都坐满了更加正式的、商务洽谈的人群，来来往往能看到各种肤色族群的人。

据悉，这个场馆基本上都是布局出海的企业，随处可见的是游戏本地化、游戏翻译、全球充值、发行、出海服务等字眼，甚至有专门的“阿拉伯语游戏发行专家”的展位。在展区，随手接过的一张传单，就是“专注企业出海，致力于提供从0-1的出海营销整合服务”。

汇量科技（Mobvista）是一家来自北京，专注出海一站式广告服务的港股上市企业，在展台，其市场传播负责人程筱净表示，场馆里约80%的企业都在做出海服务。而这几年行业很经典的一句话是，“不出海，就出局”。