拥有385万粉丝的UP主@靠脸吃饭的徐大王于近日宣布停更。视频截图

“在这里要和大家说一件事情，就是从今天开始我们要暂时停更了。”

综合广州《21世纪经济报道》、上海一财网报道，近日，关于#B站UP主发起停更潮#的话题冲上热搜第一，有媒体报道提到，多位UP主密集地公开宣布暂停更新，大部分UP主表示平台收益减少、收支难以平衡是停止更新的主要原因。

多位UP主停更 有个人原因也有收入原因

据不完全统计，本次宣布停更的包括知名悬疑推理博主、2019年B站百大UP主@怪异君（265万粉丝），知名游戏区博主@靠脸吃饭的徐大王（385万粉丝），刚刚获得2022年B站百大UP主的@-LKs-（311万粉丝）以及数位粉丝量在数十万到数万的中腰部UP主。

宣布停更的UP主在解释如此选择的原因时列出的理由各不相同，例如@-LKs-表示停更主要是想要休息，但大部分UP均提到了一项相同的原因——收入下滑：怪异君在直播宣布停更时表示，解散账号团队的主要因为经济原因；@靠脸吃饭的徐大王则坦言做视频不赚钱甚至亏钱，全靠在早期吃到平台发展的红利支撑。

不过，拥有近百万粉丝的知识领域UP主@图灵的猫表示，停更潮的说法有些夸张了，“我们UP主有一些群，目前观察最近半年停更的没有特别多，就三四个左右，去年有一些UP主断断续续停更，不是最近的。”

激励金额持续下降 中尾部UP主收入骤降

收入下滑的原因有一部分是“激励计划”的缩减。

B站于2018年1月推出的“bilibili创作激励计划”，该计划会根据视频播放量、点赞、投币、收藏等数据对视频流量价值进行评估，并按照规则给予UP主现金奖励。对于头部UP主而言，平台激励只是收入来源的一部分，其主要收益还包括接商单广告、直播带货或知识付费变现等，但对于中尾部UP主而言，平台激励则占据了创作收入的绝大部分。

但近年来随着B站的持续亏损，B站的激励金额也在持续下降。

2022年3月，B站UP主觅渡Dzg发布B站动态提到“B站创作激励改版，直接减少80%”，随后有多个UP主发布类似内容表示创作激励收入下降了50%至80%，而据B站客服留言回复，改版后的创作激励计划目前确已上线。

“用爱发电”还能支持多久？

值得注意的是，虽然UP主近年来获得的视频收益随着B站政策的调整不断调整而持续减少，但B站发放给UP主的分红总量却在逐年提升。

近日，B站发布的2022年财报显示，约91亿元（人民币，下同）的营收都分给了UP主。2022年B站的营业成本高达180亿元，其中的收入分成达到91亿元，包括在直播和广告业务中给UP主的激励/分成，这部分成本同比增长18%。

长期以来，B站UP主为自己的兴趣与热爱自发制作和上传视频内容，不以经济效益为第一追求的行为并形容为“用爱发电”，这也是B站能够保持内容量和社区活跃度的重要原因，但对大部分个人UP主而言，长期“为爱发电”也终究有电量耗尽的一天。

在中国流媒体平台整体流量几近见顶的大背景下，高质量的内容生产者既是存量竞争中极其珍贵的优质资产，却也是平台运营中难以忽视的成本来源，在B站进一步降本增效加速商业化的发展战略下，如何留下乃至再次激发UP主们的内容生产力，有待B站给出答案。