中国官方最近发布的最新数据显示，2018-2022年五年间，短视频用户规模从6.48亿增长至10.12亿，年新增用户均在6000万以上。此外，短视频还与直播、电商、教育、旅游等行业相互加成，逐步渗透至网民的生活全场景。近年来，短视频平台不断加大直播内容供给，助农惠农、线上招工等直播类型不断成熟。

电商主播们在镜头前展示讲解特色农产品。中新网

中新财经报道，2日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在发布第51次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称：《报告》）显示，截至2022年12月，短视频用户规模首次突破十亿，用户使用率高达94.8%。

中国网络视听节目服务协会副秘书长周结表示，随着行业的发展，短视频内容不断丰富，带动用户规模增长和黏性加强，成为移动互联网时长和流量增量的主要来源。此外，短视频还与直播、电商、教育、旅游等行业相互加成，逐步渗透至网民的生活全场景。

一是用户规模快速增长，短视频成全民化应用。2018年至2022年5年间，短视频用户规模从6.48亿增长至10.12亿，年新增用户均在6000万以上，其中2019、2020年，受疫情、技术、平台发展策略等多重因素的影响，年新增用户均在1亿以上。同时，用户使用率从78.2%增长至94.8%，增长了16.6个百分点，与第一大互联网应用（即时通信）使用率间的差距由17.4个百分点缩小至2.4个百分点。

二是持续带来更加多元、优质的直播内容，直播生态与运营体系进一步成熟。近年来，短视频平台不断加大直播内容供给，拓展直播边界，直播多元化趋势进一步显现，非遗传承、知识普惠、助农惠农、线上招工、线上相亲等直播类型不断成熟。截至2022年底，快手已有近400种类型直播，其中助农扶农、科普教学等五类直播最受用户欢迎。2021年9月-2022年8月，抖音平台演艺类直播打赏收入同比上涨46%，线上直播打赏成为诸多县级戏曲剧团的重要收入来源之一。

三是与电商融合加速，逐步完善电商产业生态。短视频平台持续拓展电商业务，“内容+电商”的种草变现模式已深度影响用户消费习惯。2022年6月，抖音短视频播放量同比增长44%；用户通过内容消费产生商品消费，短视频带来的商品交易总额同比增长161%。第三季度，快手电商商品交易总额达2225亿元，同比增长26.6%；依托流量和效率优势，持续吸引更多商家入驻，新开店商家数量同比增长近80%。

链接：短视频和直播“解锁”传承新思路，抖音电商助非遗飞入百姓家

北京《中国青年报》报道，2月16至20日，首届中国非物质文化遗产保护年会在陕西省榆林市举办，此次年会由文化和旅游部指导，中国非物质文化遗产保护协会主办，陕西省文化和旅游厅与榆林市委、市政府联合主办，主题为“打造非遗年度名片，绽放非遗绚丽色彩”。在开幕式现场，主办方上线了“非遗人之家”，发布了多项非遗计划和项目，其间，太极拳、木偶长绸舞、陕北说书、陕北秧歌等非遗节目上演，彰显非遗魅力。

报道称，就非遗本身而言，无论是传播的速度、广度，还是深度，都面临诸多现实性问题和困境，比如非遗的影响力，受地域局限性影响较大，难以实现大范围、“破圈层”的传播。在这方面，短视频和直播或开辟了新的领域和赛道。其降低了非遗展示与传播的门槛，“解锁”了非遗的花样和玩法，容易获得更多人尤其是广大年轻人的青睐和喜爱，这还有利于提升传统技艺的变现能力。如此，非遗便有了流量，有了“生命力”，有了发展壮大的现实底气。非遗的保护与传承，也有了新动力、新希望。

据2022年6月发布的《抖音非遗数据报告》，全年抖音上国家级非遗项目相关视频播放总数达3726亿，获赞总数为94亿，抖音视频覆盖的国家级非遗项目达99.74%；获直播打赏的非遗主播人数同比增长427%。据2021年6月发布的《抖音非遗数据报告》，通过抖音电商获得收入的手艺人数量同比增长61%。平台上非遗传承人带货总成交额较上一年增长15倍……每一次的播放、点赞，都在认识非遗，继而保护非遗、传承非遗。