北京冬奥会结束后，首个冰雪季已然到来。随着疫情防控政策的优化调整，北京冬奥会后的首个雪季热度正在快速蹿升。

中国冰雪经济跨越式发展

新华网报道，据《中国冰雪旅游发展报告（2023）》统计，在北京冬奥会成功举办激励下，中国冰雪旅游实现了跨越式发展，2021-2022冰雪季中国冰雪休闲旅游人数为3.44亿人次，是2016-2017冰雪季的2倍以上，冰雪休闲旅游收入为4740亿元（人民币，下同）。

预计在“十四五”末期的2024-2025冰雪季，中国冰雪休闲旅游人次有望达到5.2亿，中国冰雪休闲旅游收入将达到7200亿元。从东北的哈尔滨冰雪大世界，到广州融创文旅城热雪奇迹，今年冬天，从南到北休闲度假业已然被冰雪“点燃”。

滑雪场高光时刻如何盈利？

作为冰雪产业链中的代表性行业，滑雪于近年迎来“高光”时刻。据北京南山滑雪滑水度假村有限公司董事长卢自然回忆，2001年至2005年，中国雪场的增速比较稳定且缓慢，平均增速为5%至6%；随着2015年北京冬奥会申办成功，中国滑雪迎来爆发节点，滑雪人数快速上升，年均增长率突破两位数至10%至20%。2021-2022冰雪季，滑雪热更是达到新高度，北京滑雪场客流量变得极大。

不过，由于滑雪场建设投入大、模式重，加之滑雪场多为“开一季，吃一年”模式，盈利始终是一个难题。从海外经验来看，滑雪度假是雪场的主要商业模式之一，即集合滑雪、度假和休闲等多功能于一体，而此类模式在中国基础仍然较为薄弱。不过，近年来度假型项目的投资也在逐步增加。据中国旅游研究院统计，2022年冰雪旅游度假区/综合体/小镇类项目投资额达904.6亿元，占总投资的82.1%，而2018至2021年为60%。

高额投资也意味着更长的回报周期，因而“卖房”一度成为冰雪旅游度假村项目回笼资金、实现盈利的主要手段。景鉴智库创始人周鸣岐表示，现在房地产市场环境更迭，文旅业也在提倡去地产化，未来此类项目如何发展，是否还有新投资，尚无定论。

滑雪培训“痛”并快乐着

当前中国仍是全球最大的初级滑雪者市场。数据显示，在截至2022年4月30日的一年内，中国参与滑雪的人数同比增长116万人至1202万人，但人均滑雪场次由1.91下降为1.71。体验型滑雪者和初级滑雪爱好者仍占据市场主流，初学者占滑雪旅游者八成以上。

在此背景下，室内滑雪场承担起了日常培训的任务。目前，融创旗下广州融创文旅城和无锡融创文旅城、复星旅文旗下太仓复游城·太仓阿尔卑斯国际度假区等，均以室内滑雪场为特色。

据不完全统计，2021年间，相关企业共发生7起融资，多集中于A轮和A+轮。由于5岁至7岁是儿童冲刺冰上运动难度的黄金期，故少年儿童成为冰雪培训的主力人群之一。据雪乐山CEO吕忠栋介绍，室内滑雪主要的受众是以培训为主，培训的对象是5至12岁，也是最受欢迎的市场人群。

在业内人士看来，当前冰雪培训领域最紧要的问题之一便是教练人才缺乏。据卢自然介绍，中国单板教练供给不足，并且能够一对多的教练数量较少。

此外，室内滑雪也面临多重挑战。一方面，室内滑雪场的运营成本并不算低。另一方面，由于较高的投建成本，大型室内滑雪场往往结合房地产开发来平衡投资，落地区位必然选在大城市和经济发达地区，前些年文旅地产热使热点地区的周边竞品大增。

中国产滑雪装备风口已来临？

北京《新京报》报道，冰雪热潮也带动了相关装备的销售。唯品会数据显示，2022年12月24日滑雪场景今日大牌活动中，销售额同比去年猛增345%。从品类看，销售排行前列的品类是羽绒服、冲锋衣，销售额同比增长均在3倍以上，户外雪地靴、滑雪服/滑冰服、儿童雪地靴销售更是同比增长5倍以上，增幅明显。

小众冰雪运动开始转变成为大众消费后，雪具装备中国国产化的风口也逐渐来临。据CBNData联合天猫体育发布的《2020冬季新活力生活趋势报告》显示，去年12月里，滑雪装备的销量同比上涨了13倍，南恩、Nobaday等中国新锐品牌，集体进入“十大Z时代喜爱冰雪品牌榜单”。

资本市场也同样向着这条赛道靠拢。2020年4月，高瓴资本与伯顿成立合资公司；2014年成立的奥雪文化，以自媒体起家推出“零夏”和“Nobaday”两大滑雪品牌后，于2021年先后完成了两笔融资；2021年2月4日，滑雪垂直领域互联网服务商去滑雪（GOSKI）宣布获得2000万元人民币的A+轮融资，去滑雪的负责人表示公司将把关注点放在原创滑雪装备上。

智研咨询发布的《2021-2027年中国滑雪装备行业市场发展模式及战略咨询研究报告》数据显示，2014年，中国的滑雪装备行业市场规模为32.2亿元，到2020年这一规模已拓展至126.9亿元，年复合增长率超25%。不过，未来中国滑雪品牌能否在行业中站稳“脚跟”，仍需品牌的努力及市场的检验。