GAP1969年成立于美国加州，2010年进驻中国市场。资料图

国际快时尚品牌在华经营困难日益凸显，继瑞典品牌H&M和日本品牌优衣库大规模缩减中国门店后，美国品牌GAP也在至少14个中国城市大范围关闭门店，引发GAP可能在中国全面撤店的议论。

不同城市多个GAP门店将关门

中新财经报道，进入中国市场12年，GAP门店曾分布在不少城市的商场内，如今部分门店或要和大家说“再见”。

北京市海淀区丹棱街甲1号领展购物广场3层，这里的GAP门店正进行着最后的撤柜清仓活动。“8月27日是最后营业时间。”门店店员表示。

据她介绍，店里的撤店清仓活动已经有一段时间了。“现在会员是正价商品四折，减价商品额外五折。”但店里的客流并没有因为清仓活动显著增多。“还是正常的客流，周末人可能会多一点。”店员说。

对于关店原因，上述店员表示并不太清楚。

另外，北京天虹百货GAP门店亦向媒体证实，于15日正式撤店。同时，GAP在上海、南京、广州、深圳、长沙等地的门店也在撤店清仓。

有网民称，GAP杭州一家门店甚至甩卖店内物品，包括以15元人民币售卖店内的灭火器、200元人民币售卖梯子、100元人民币售卖半人模特。

对此，GAP中国区总部近日回应媒体时称，“服装时尚行业变化迅速，在大中华地区尤其如此”，因此GAP会定期审视自身业务策略和模式，包括店铺组合等，并根据情势做相应的调整。

针对GAP可能全面关闭在华门店的传闻，GAP辟谣称，公司有计划于山东青岛再开一家新店。

不过，GAP此番关店，也让此前出售中国业务的传闻再次受到关注。2021年3月，有媒体援引消息人士爆料称，GAP正在考虑包括出售中国业务在内的潜在选项，以调整在中国的运营情况。

在此之前，进入中国六年的GAP集团旗下快时尚品牌old navy已宣布撤离中国。而近年来，GAP线下门店数量大大收缩，目前内地仅剩150余家门店。

与门店数一同缩减的还有GAP的销售额。GAP集团2022年一季度财报显示，公司销售额同比下降13%至35亿美元，净亏损1.62亿美元。

“GAP集团依旧存在门店客流量下滑、电商业务增长落后、品牌影响力下滑、服装价格通缩和利润率下滑等问题，亟需进行重大转型。”摩根士丹利此前发布的报告指出。

国际快时尚品牌在华纷纷“折戟”

GAP于1969年成立于美国，是和ZARA、H&M并肩的美国最大的服装零售商。

GAP在华屡屡关闭门店，其他两家在中国的日子亦不好过。

此前，曾因抵制新疆棉花而引起网民的愤怒并被自觉抵制的H&M，关闭中国首店的消息冲上微博热搜，截至2021年年底，H&M在中国已有60家门店关停，占到了总门店数的12%。H&M旗下低价快时尚品牌monki天猫旗舰店也于4月1日正式闭店。

H&M中国首店关闭不久，7月31日，ZARA的三个姐妹品牌bershka、pull&bear和stradivarus同时关闭天猫旗舰店，告别了中国市场。2021年初，ZARA母公司inditex集团曾宣布全面关闭旗下这三个品牌中国地区所有线下实体店，只保留线上渠道。

inditex集团财报显示，从2021年4月30日到2022年4月30日，inditex旗下几乎所有品牌的门店都呈收缩趋势，集团总门店数量从6758家缩减至6423家。

选择缩减门店的还有优衣库。其母公司日本迅销集团2022财年中报显示，优衣库在中国市场的销售收益和经营溢利双双下降，公司在大中华区已暂时关闭133家门店。

年轻人不爱国际快时尚品牌了？

曾经，中国市场是国际快时尚品牌的“兵家必争之地”，在中国大开门店。近年来，为何集体选择缩减门店？

对此，首都经济贸易大学教授蒋泽中认为，一方面跟多地散发疫情有关；另一方面这些快时尚品牌主要消费群体存在流失现象。“一些快时尚品牌即要保证上货数量，又要降低成本费用，还要管理价格，商业运作方面的投入增加，而设计方面的投入，不管是产品的精致性，还是加工的细致性都有所弱化，对消费者的吸引力下降。”蒋泽中指出。

此前ZARA、H&M、GAP等快时尚品牌多次因产品质量问题被罚款。

“另外，近几年中国青年消费者对海外品牌的认可程度开始减弱，给国内品牌带来了机会，国内品牌顺势而起。”蒋泽中补充道。

《2021春夏新风尚报告》曾显示，从消费偏好上看，IP联名款、国潮商品等特色品类较受Z世代的欢迎。

“长江后浪推前浪，‘前浪’的风格如果不被市场认同或者不被当前环境所支持，退出就是一个规律性现象。”蒋泽中说。

另据新加坡《联合早报》报道，上海太德维服商务咨询有限公司合伙人江凯明则认为，疫情的冲击是推动国际快时尚品牌缩减在华业务的最后一根稻草。这些企业此前已面对在华营商环境不确定因素增加以及中国人消费习惯迅速改变带来的挑战。