伊塔乌银行领跑巴西品牌价值50强榜单。巴西网站“mundodomarketing”

【南美侨报网编译张青8月26日报道】近日，全球领先的品牌数据洞察与策略咨询机构凯度集团（Kantar）发布《2026年凯度BrandZ巴西品牌价值50强》榜单及分析报告，伊塔乌银行（Itaú）、努班克银行（Nubank）和电信运营商Claro位列前三。

巴西网站“mundodomarketing”8月25日报道，此次上榜的50个巴西品牌总价值达到1011.44亿美元，较2024年增长22%。在2024年和2026年均上榜的品牌中，59%的品牌价值实现增长，其中18个品牌实现两位数甚至三位数增长。

凯度指出，品牌差异化是推动增长的重要因素之一。拥有明显差异化优势的金融品牌中，实现品牌价值增长者占比是缺乏明显差异化品牌的4倍。

其中，金融服务品牌表现尤为强劲。伊塔乌银行以132.44亿美元的品牌价值继续领跑榜单，较2024年增长79%。其主要增长动力包括推出新产品和新服务，以及应用人工智能解决方案。

此外，“超级应用程序”（superapp）也成为该品牌的重要战略方向，通过整合多项服务，提升品牌在消费者日常生活中的实用性和存在感。

努班克银行以120.24亿美元的品牌价值排名第二，较2024年增长162%。凯度认为，该品牌的快速增长得益于其在竞争激烈的市场中成功打造差异化优势。

该品牌最初凭借免年费信用卡进入市场，之后不断拓展新产品、新服务和新市场。此外，利用人工智能进行信用风险建模，以及通过更贴合不同文化背景的沟通方式与消费者互动，也被认为是其保持差异化优势的重要因素。

Claro以74.21亿美元的品牌价值位列第三，较2024年增长30%。

凯度指出，Claro近年来在多个营销领域持续拓展。此前，该品牌通过整合移动电话、宽带和电视服务，逐步扩大市场影响力。如今，该品牌正进一步寻找新的发展空间，突破传统通信和网络连接服务的边界，将品牌定位延伸至与“互联生活方式”相关的领域。

凯度分析认为，强势品牌通常具备3个特点，即有意义、与众不同、容易被记住。换言之，这类品牌既要能够改善消费者生活，又要在竞争中形成鲜明特色，还要在消费者有需求时迅速被想起。

对于巴西品牌而言，下一阶段的重点是进一步强化差异化优势、扩大市场影响力，并寻找新的增长机遇。凯度认为，在价格仍是消费者重要考量因素的情况下，品牌只有建立清晰的差异化优势，才能减少对价格竞争的依赖，并在长期内保持品牌价值。