近日，TikTok Shop在巴西上线运营满一周年，并公布了一年间取得的成绩。巴西《经济价值报》

【南美侨报网编译段木心6月9日报道】近日，字节跳动旗下社交电商平台TikTok Shop在巴西上线运营满一周年，并公布了一年间取得的成绩。根据6月2日活动中发布的数据，至运营首年时，与首月相比，TikTok Shop月度日均GMV（商品交易总额）增长达到102倍。

巴西《圣保罗页报》报道，TikTok Shop采用“发现式电商”（Discovery Commerce）模式，打破消费者主动搜索的传统路径，基于算法推荐和社交分享，在用户没有明确购物意图的情况下，主动向其展示可能感兴趣的商品，从而实现“发现即购买”。这一模式下，内容消费与电子商务整合在同一个数字生态中，用户可通过线上橱窗、短视频、直播以及内容创作者和网红参与的营销计划完成购物。整个下单过程无需离开应用程序。

TikTok Shop方面表示，在一项针对1.7万名巴西用户开展的调研中，57.8%的受访者表示，他们曾在TikTok上发现某款商品后下单购买。目前，平台已与Natura、O Boticário和Riachuelo等巴西大型美妆和服饰品牌建立合作关系，同时也向小型卖家开放。后者可挑选商品转售，并直接通过该平台完成销售。

除为微型创业者和独立卖家创造机会外，这一市场还催生了新一代内容创作者。他们利用自己在平台上的影响力“带货”，实现变现。数据显示，过去一年里，将内容转化为销量的巴西创作者数量增长了46倍。

如今，这些网红不再只是依靠品牌赞助获得收入，而是直接在平台上销售商品，并通过直播与观众互动。同时，用户也会在评论区提问、发表意见，并分享自己对产品的使用体验。

巴西内容创作者卢阿娜·布洛森（Luana Blossom）刚开始发布TikTok视频时，还是一名上班族。虽然从事内容创作多年，但她始终未能从中获得理想的收入。但如今，她完全可以靠营销类视频维持生活。“我买了属于自己的汽车，而且是一次性付款，我还翻修了房子，也还清了债务。以前我的收入只够支付基本开销。现在，我的收入更加灵活，也能够存下一些钱，为未来做打算。”

巴西服饰品牌Moderna & Slim创始人达亚妮·迪亚斯（Daiane Dias）表示，目前公司60%的销售额来自TikTok Shop，而内容创作者正是这一平台成功的重要推动力量。

“如今，当你打开TikTok时，总会看到某位创作者正在介绍一款产品。这是一种完全不同的销售方式。我们很清楚，今天Moderna & Slim能取得这样的成绩，很大程度上要归功于这些创作者。消费者会主动搜索我们的品牌，会通过这些内容找到我们。这样的联结对企业的生存至关重要。”迪亚斯总结。