巴西健美类网红数量正不断增长。巴西“G1”网站

【南美侨报网编译段木心5月30日报道】22岁巴西健美运动员、百万粉丝网红加布里埃尔·甘利（Gabriel Ganley）近日被发现死于住所，死因疑与类固醇等合成代谢激素有关，再次将人们的目光引向健美领域的影响者。

互联网塑造的“健美经济”

巴西“G1”网站5月28日报道，加布里埃尔的死亡证明显示，其死因为肥厚型心肌病。这是一种可能因使用合成代谢类固醇而加重的心脏疾病。此前，加布里埃尔曾在社媒平台公开谈论自己使用激素和胰岛素的问题，也承认了解这种做法的风险。

如今，巴西作为仅次于美国的全球第二大健美市场，健美类网红数量正不断增长。这个圈子里聚集了大量20岁出头的年轻人，他们展示高强度训练、分享日常饮食，并不断谈论如何练出“完美身材”。他们拥有成千上万粉丝，受营养补剂品牌赞助，并通过出售训练和饮食搭配课程实现流量变现，哪怕他们并没有接受过相关专业培训。

实际上，健美圈一直拥有稳定受众，但互联网让这个圈子发生了质变——它不再只是体育项目，而变成一种娱乐内容和日常活动。加布里埃尔正是在这样的环境中逐渐成长为圈内名人。起初，他通过标榜“自然健美”（不使用类固醇）的内容积累人气，随后也开始通过商业广告和“卖课”获利。

年轻人的“身份认同”

这类网红尤其吸引与他们年龄相仿的年轻人。巴西精神分析学家辛蒂娅·德马里亚（Cínthia Demaria）分析指出，关注他们的人会把他们视为“可能实现”的理想形象。“这涉及男子气概的问题，涉及那种超级英雄般的身材。尤其对青春期男孩来说，他们往往还在困惑：‘我究竟该成为什么样的男人？’于是，就会出现这样的网红告诉他们‘男人就该是这样’。”

当然，网络上也有很多医生和体育教育专业人士在讲解训练知识。但对于年轻人来说，一个和自己年龄相仿、用通俗语言谈论“进步”“摆脱平庸”的人，显然比专家更有吸引力。辛蒂娅指出，人们倾向于认同与自己相似的人，从而产生一种与网红非常亲近的错觉。“再加上快速见效和实现理想身材的承诺，这种诱惑性就更强了。”

辛蒂娅还提到，许多年轻消费者最终也会加入生产健美内容的循环，进一步推动这一市场的发展。而在这个过程中，很少有人真正考虑如何负责任地发布内容。

危险的流量影响力

对于20岁左右的年轻人来说，在社媒分享日常生活很正常。然而，当他们开始向任何愿意付费的人提供建议、推广某种生活方式时，实际上已经把自己塑造成了专家，尽管他们还远称不上专业。

巴西联邦体育教育委员会（CONFEF）成员费利佩·古拉特（Felipe Goulart）对此表示，只有体育教育专业人士才有资格制定训练计划，这是法律的明文规定。任何没有专业资格却在网上“卖课”的人（包括医生和理疗师），都涉嫌违法。

更重要的是，费利佩认为，这些网红兜售的其实是“一种幻觉”，因为所谓“理想身材”的塑造，从来不像他们宣传得那么简单。“这些人以此为生。他们每天训练6到8小时，早睡早起，不需要每天花4小时坐公交，也不会周末去吃快餐。但他们却把自己的训练方案卖给普通人。当有人购买这些方案时，他们买到的只是一种幻觉，他们以为这样就能获得成果，但事实远非如此。”

即便是不直接“卖课”的人，也很难把握“单纯展示自身生活方式”和“吸引他人模仿”之间的界限。例如，仅仅是发布自己使用类固醇的内容，就可能影响粉丝对这种行为的认知。“影响者，顾名思义，就是在影响他人。”费利佩总结。