新协议规定，Nubank将保留帕尔梅拉斯主场冠名权至2044年。巴西“G1”网站

【南美侨报网编译段木心5月6日报道】巴西数字银行Nubank与球场运营公司WTorre近日达成的协议，有望跻身巴西最贵体育场冠名权交易之列。该球场为帕尔梅拉斯俱乐部（Palmeiras）主场，其新名称“Nubank Parque”于5月4日经公众投票后正式公布。

巴西“G1”网站报道，新协议规定，Nubank将保留该场馆冠名权至2044年。体育营销专家估算，该银行每年需为此支付约1000万美元（约合5000万雷亚尔）。如果合同按期履行，总金额预计超过9亿雷亚尔，位居全国第二，仅次于电商平台美客多（Mercado Livre）冠名的“Mercado Livre Arena Pacaembu”，后者签订的30年冠名合同总额约为10亿雷亚尔，年均约3330万雷亚尔。

此前，帕尔梅拉斯队主场由欧洲保险公司安联（Allianz）冠名为“Allianz Parque”，对应的合同总额约为3亿雷亚尔，但因合同提前终止，13年实际累计金额约1.95亿雷亚尔。

巴西体育管理和营销专家费尔南多·特雷维桑（Fernando Trevisan）指出，这一交易再次证明冠名权在巴西市场依然火热，体育场尤具吸引力。“这一年均金额创下巴西历史新高，与帕尔梅拉斯球场的地位相符，这是世界上举办演唱会次数最多的体育场之一。除帕尔梅拉斯队球赛和企业活动外，这里还平均每月举办两场以上的音乐活动。”

品牌曝光度是巴西企业参与冠名权交易的核心动因，但其价值远不止于此。巴西营销专家伊德尔·哈芬（Idel Halfen）解释，这类合作通常还包括在场馆内设立门店、销售点等运营设施，使品牌直接触达消费者，这种“存在感”的收益远超简单的冠名。近年来的协议也普遍遵循这一逻辑，即企业不仅为场馆命名，更构建起完整的品牌生态系统。正因如此，此类合同周期往往长达数十年，以确保品牌影响力的积累与深化。

同时，品牌也倾向于与人流密集、目标受众高度契合的场所绑定，尤其是体育场、演唱会场馆和剧院等地。这类场所通常与休闲、娱乐和情感体验紧密相连，观众在此更易产生深刻记忆和情感共鸣，从而提升与品牌的联结度。特雷维桑解释：“当人们去看演唱会或比赛时，会陷入一种充满情绪与感受的奇妙氛围，这正是品牌与场馆产生特别联系的原因。”