巴西正迈向全球第五大老年人口大国。巴西国家通讯社

【南美侨报网编译段木心4月28日报道】巴西60岁及以上老年人口已超3300万，正迈向全球第五大老年人口大国。随着人口老龄化加速，巴西的“银发经济”正展现出强劲活力。根据咨询公司Data8的研究数据，这一群体每年贡献约2万亿雷亚尔的经济效益。这样巨大的经济潜力不仅体现在消费端，也与银发创业群体密切相关。

银发市场倒逼企业重塑消费体验

巴西国家通讯社报道，面对巨大的银发市场，企业商业模式需随之调整。例如，老年消费者偏好照明充足、标识清晰、无障碍设施完善、服务贴心且购物流程简约的商店。巴西小微企业支持服务局（Sebrae）“60+银发创业项目”全国总负责人吉尔瓦尼·伊萨克（Gilvany Isaac）表示，能够提供这些差异化体验的企业，更易赢得老年消费者青睐。

伊萨克认为，银发经济折射出巴西社会的结构性转型。能够理解这一变化并开发相应产品的企业，不仅能在一个不断扩大的市场分一杯羹，还将推动更包容、可持续、与长寿社会相适应的发展模式。

年过七旬的退休银行职员若昂·瓜尔贝托·德阿尔梅达·特谢拉（João Gualberto de Almeida Teixeira）表示，他在消费场景时常感觉不受重视。“我注意到，我们去一些地方时，服务人员往往心不在焉，看着别的东西，没有给予你应有的关注。服务的关键在于关注，是面对面的交流。”

在适合老年群体的高潜力创业领域中，伊萨克重点提到健康与福祉产业，例如面向老年人的健身房，其特点是“拥有定制化训练和后续跟进机制，注重功能性而非仅仅追求美观”。

另一个新兴领域是远程医疗和健康监测服务。“护理人员需求也在快速上升，他们可以注册成为个体工商户（MEI），取得企业税务识别号（CNPJ），这对家庭和从业者双方都很关键。”伊萨克表示。

旅游与休闲行业同样潜力巨大，尤其是淡季旅游、文化路线和体验式旅行产品。她还提到金融服务（如积极养老规划）以及适老化住房改造，涵盖整体建筑设计和无障碍设施建设。

在消费端，60岁以上人群的电商参与度也在不断上升。伊萨克强调，老年人也是网络诈骗的高风险人群，因此，面向这一群体的计算机与数字技能培训也在蓬勃发展。

公共项目见证银发族创业潮

另一方面，Sebrae也在里约热内卢市开展银发创业培训项目，专门面向希望保持活跃、持续创造价值的老年群体。目前，该项目已进入第三期，新一轮课程将于5月启动，累计已有144人参与。

项目参与者以女性为主，涵盖多个创业领域。项目负责人、Sebrae分析师朱莉安娜·利马（Juliana Lima）表示，许多参与者在餐饮、创意经济、手工艺、时尚、美容等领域创业，也有人从事咨询和服务类业务。

在利马看来，老年人的形象已发生改变。如今他们不再像过去那样待在家中，而是积极参与各种活动，他们旅行、恋爱、学习、关注外表，也追求更好的生活质量。

该项目还与商业社会服务机构（Sesc）及里约州政府合作，以扩大覆盖范围。数据显示，截至去年10月，银发创业者已占里约州企业主总数的16%。不过，利马也指出，尽管老年人更加活跃，就业市场仍存在年龄歧视问题。“正因为在正式就业中面临障碍，许多老年人选择通过创业来获得收入来源。”