电商巨头“自由市场”在圣保罗启动药品销售试点项目。巴西网站“investnews”

【南美侨报网编译张裕4月3日报道】拉美电商巨头“自由市场”（Mercado Livre）近日在巴西圣保罗市启动了一项药品销售的试点项目，标志着该公司在这一领域的进一步推进。

试点阶段：仅售非处方药，平均3小时内送达

巴西网站“investnews”报道，该公司去年收购了巴西本土药店Farmácia Cuidamos，标志着其在线上药品零售领域布局的推进。

在试点初期，药品销售业务仅覆盖圣保罗大都市区的一小部分区域，例如维拉马里亚纳（Vila Mariana）、帕拉伊苏（Paraíso）和伊泰姆（Itaim）等中高收入或高收入群体聚集区。目前仅提供非处方药品，例如止痛药、退烧药、抗酸药、助消化药以及维生素等。

覆盖区域内的消费者可通过平台上的专属页面购买药品。预计大多数订单的平均配送时长为3小时以内，但初期可能会根据实际情况调整。

自由市场称，将对所售药品进行全程监控，以确保其来源可靠、在有效期内并符合卫生安全要求。消费者还可以通过客服渠道直接联系自由市场的药剂师，就所购买药品进行咨询或获取使用建议。

公司的目标是进军药品这一规模大、复购率高的品类，这与其在墨西哥、哥伦比亚、阿根廷和智利等市场的做法一致。

自由市场巴西电商市场高级主管图利奥·兰丁（Tulio Landin）介绍，试点项目旨在扩大当地药品供应，减少消费者获取药品的障碍。他指出，公司计划将现有市场模式发展成为一个药品交易平台，将全国各地不同规模的药店连接起来。“我们的目标是积极推动药品的可及性，提高市场透明度和竞争度，并为消费者提供更多便利。”

行业观察：短期内难撼动连锁药房优势

分析师认为，至少目前来看，这一举动更像是一次战略性测试，而非对行业的颠覆。巴西金融服务机构XP指出，大型连锁药店的竞争优势依然稳固，主要得益于其更广泛的覆盖范围、更快捷的配送速度、更丰富的药品种类，以及消费者与实体店药剂师的直接联系。

这一优势在配送时长的对比中更为直观。举例来说，自由市场在试点项目中预计的配送时长为3小时以内。而通过外卖软件iFood向圣保罗皮涅罗斯街区（Pinheiros）的RD、Drogaria São Paulo和Pague Menos等连锁药店下单，配送时长显示在10至45分钟之间。

XP认为，这一举措对自由市场具有积极意义，因为它为平台增加了一个重要且复购率高的市场，但目前认为其对行业零售商构成实质性威胁，仍为时过早。

分析认为，为拓展该项业务规模并提升竞争力，该公司未来可能选择与现有连锁药房合作，而非依赖自建供应链体系。