【南美侨报编译王晗报道】2025年，巴西纸质书和电子书的消费量有所增长，达到18岁及以上人口的18%，与上一年相比新增约300万读者。该数据来自巴西图书商会（CBL）与尼尔森图书数据公司（Nielsen BookData）合作开展的《图书消费全景调查》。

巴西《圣保罗州报》报道，“一年内新增300万读者表明，图书依然具有重要意义，巴西出版市场仍有持续增长的空间。”巴西图书商会主席塞瓦尼·马托斯（Sevani Matos）表示。

除了增长之外，该研究还详细分析了巴西读者群体结构的变化。黑人和棕色人种合计占图书消费者的49%。在女性读者中，黑人和棕色人种女性占到了读者的一半。

调查显示，女性读者占总数的61%，而男性读者仅占39%。过去12个月中，21%的女性购书，而男性购书比例为14%。

年轻人的阅读增长更为显著。18-34岁年龄段的读者总数增长了3.4个百分点，其中25-34岁年龄段尤为突出，占据了最大的消费份额之一。

“2024年，巴西图书消费者占总人口的16%，而到2025年，这一比例达到18%。虽然增长了两个百分点，但这意味着新增了300万读者。”尼尔森图书数据经济和行业研究协调员玛丽安娜·布埃诺（Mariana Bueno）强调说。

研究还显示，巴西各地的读者数量存在区域差异。东南部地区的图书消费者占比最高，其次是东北部地区。这两个地区在以社交媒体作为购物渠道的消费者中也占据领先地位，分别占该群体的38%和31%。

数字环境似乎是影响消费者行为的核心因素。超过半数的消费者（56%）表示他们会通过社交媒体进行购物。在各个平台中，WhatsApp的使用率最高，达到73%，其次是Instagram（63.2%）和TikTok（20.4%）。Facebook（14.2%）、Kwai（8%）和X（5.8%）紧随其后。

不同人群的使用情况有所不同。TikTok在年轻人中更受欢迎，尤其是18至24岁的女性；而Facebook则更受年长消费者的青睐。

消费者对新书的兴趣也十分浓厚，70%的消费者表示他们会关注新书发布。主要的发现渠道包括购物网站（34%）、亲朋好友的推荐（30%）、书店（24%）和内容创作者（22%）。

在各类书籍中，小说，尤其是面向青少年的作品，在消费增长中扮演了重要角色。2025年，丹·布朗（Dan Brown）的《最后的秘密》（O Segredo Final）成为巴西最畅销的小说。

涂色书也表现突出。2025年，约1100万成年人（占成年人口的7.1%）购买了至少一本涂色书，占图书消费者总数的40%。在这一类别中，《从白天到黑夜》（Do dia para a noite）在巴西销量领先。

“我们知道涂色书在这里占据了相当大的比重，但我们也从零售数据中了解到，实体书类别也是推动增长的主要动力，其中青少年读物类别尤为突出。”玛丽安娜说道。

消费者的购买行为呈现出渠道分散的趋势。在最近一次购买纸质书时，53%的消费者选择在线购买，47%选择线下购买。

即使随着数字化的发展，书店仍然保持着重要的象征意义和实用价值。53%的消费者将书店视为放松和探索的场所，而46%的消费者则将书店环境与文化和知识联系起来。在实体销售点中，Leitura书店被消费者提及最多，其次是社区书店和Nobel书店。

对于CBL而言，这种情况强化了书籍作为一种文化体验的角色，并指出需要加强相关政策，以促进和鼓励阅读。

尽管有所增长，书籍的市场份额仍落后于其他消费类别。服装（55%）位居榜首，其次是手机（27%）和电影票（21%）。书籍的占比仅为18%，表明其在文化消费领域仍有增长空间。

尽管购书人数有所增长，但在分析期间，大多数巴西人并未购买书籍。不买书的人群主要原因包括缺乏阅读兴趣、偏好其他娱乐方式以及价格因素。

该研究还指出了一些与阅读习惯相关的障碍：一些受访者表示他们没有阅读习惯，或者找不到能激发他们兴趣的书籍。

数据还显示，人们远离书籍消费并非单一因素所致，而是多种因素共同作用的结果，包括获取途径、书籍种类和参与度。对于出版业而言，挑战在于如何扩大读者群，并制定策略，引导更多读者爱上阅读。

本次调查访问了全国各地不同社会经济背景的1.6万名18岁及以上人士。调查于2025年10月13日至19日进行，误差幅度为0.8个百分点，置信水平为95%。