【南美侨报网编译晓兆1月30日报道】在里约的海滩上，人们从未如此频繁地听到西班牙语；在圣卡塔琳娜州的商店里，游客使用Pix支付的情况前所未有；在东北部各大机场，载着大量“外国游客”的航班接连降落。

据《G1》报道，巴西在2025年以创纪录的成绩收官国际旅游业：共有接近930万名外国游客到访，较2024年增长37.1%。这一数据来自巴西旅游部。这是自1970年开始统计以来的最高纪录，主要动力来自阿根廷游客的大规模涌入。

阿根廷游客占巴西国际游客总量的36%，约340万人次。而在上一年，这一数字为190万人次（占比29%），增长幅度高达73%。外国游客在巴西的消费同样创下新高。根据巴西中央银行公布的数据，2025年外国游客在巴西的旅行支出达到78.6亿美元（约合414亿雷亚尔），为自1994年以来的最高水平。

在全球范围内，巴西是2025年旅游增长的最大亮点。根据联合国旅游组织最新报告，巴西成为全球外国游客增幅最高的国家，远超其他上榜国家，如：埃及（+20%）、摩洛哥（+14%）和塞舌尔（+13%）。

国际旅游业咨询公司Phocuswright的报告（基于全球旅行预订量）也显示，巴西在2025年领跑全球旅游增长。与2024年相比，巴西的旅行预订量增长37.3%，大幅领先排名第二的墨西哥（+18.2%）。

巴西BBC News就这些数据是否意味着巴西真正进入国际旅游主流路线，采访了多位巴西及外国专家。尽管拥有大陆级国土和多样化旅游资源，巴西长期以来在国际游客数量上仍显“低调”，远不及一些体量更小的国家，例如：2024年接待4500万游客的墨西哥（主要受美国游客赴坎昆旅游带动），以及2025年接待3300万游客的泰国；2024年，巴西接待的国际游客数量甚至低于多米尼加共和国（以蓬塔卡纳度假村闻名）和哥伦比亚。因此，2025年的亮眼成绩被市场和学界视为积极信号，但也伴随着谨慎态度，原因在于阿根廷游客对数据的“拉动效应”过大。

圣保罗大学旅游研究学者阿里山德里教授指出，整体数据是积极的，说明巴西重新进入多个国际市场的视野。“但如果要转化为长期发展成果，还必须配套结构性公共政策。”

美洲地区Booking.com平台执行董事依安认为，巴西正经历国际能见度和相关性的大幅提升。“这不仅体现在官方旅游数据上，也反映在游客的搜索行为等初步意向信号中。”他表示，在Booking.com平台上，巴西不再只是季节性目的地，而是全年都具吸引力，圣保罗、布济奥斯（Búzios）和弗洛里亚诺波利斯（Florianópolis）的搜索量增长尤为明显。

在Booking.com发布的2026年全球旅游趋势目的地名单中，马瑙斯（Manaus）也榜上有名，被视为通往亚马孙的重要门户。

Phocuswright分析师、巴西Mapie咨询公司合伙人卡洛利娜同样表示乐观：“这是一个结构性转折之年，而不仅仅是一个‘好夏天’。”

数据显示，近340万名阿根廷游客无疑是2025年巴西国际旅游增长的最大推动力。

根据巴西旅游促进局（Embratur）的数据，这些游客主要集中在与阿根廷接壤的南大河州、圣卡塔琳娜州、帕拉纳州，以及里约、圣保罗、巴伊亚州和贝尔南布哥州。

阿根廷长期以来一直是巴西最大的国际游客来源国。帕诺索教授指出，阿根廷游客偏爱巴西的原因包括：地理距离近、气候宜人、海滩资源丰富、接待友好、价格相对可负担，以及文化亲近感。“对阿根廷人来说，即便去过智利或乌拉圭，真正意义上的第一次国际旅行往往还是巴西，因为这里在文化和语言上都更有‘异国感’。”

2025年的游客激增，与阿根廷经济状况密切相关。为控制长期高通胀问题，哈维尔·米莱政府采取了货币政策，使比索在实际购买力上相对美元（或雷亚尔）保持较强。这意味着，2025年阿根廷人用于海外消费和旅行的购买力，明显高于往年。与此同时，阿根廷国内以美元计价的成本上升，不仅令国际游客望而却步，也使本国居民承受更高生活成本，工资往往难以追上通胀。

因此，在某些情况下，对阿根廷人而言，夏季前往弗洛里亚诺波利斯（许多人可自驾前往）度假，甚至比去本国传统海滨胜地马德普拉塔（Mar del Plata）更便宜。

阿根廷游客还越来越多地使用一种巴西人早已熟悉的支付方式：Pix。多家阿根廷数字平台已支持游客在巴西通过二维码使用Pix支付，手续费低于信用卡。仅在1月上半月，就记录了超过800万美元（约4220万雷亚尔）的Pix交易额，数据来自《La Nación》报纸的统计。

卡洛利娜指出，尽管对阿根廷市场依赖度较高，但2025年更关键的数据是：即便剔除邻国游客，巴西仍新增了100多万名来自其他市场的国际游客，主要来自美国和欧洲。

“这说明增长不仅是短期现象，而是巴西在全球旅游版图中的重新定位。”她也提醒：“对阿根廷的依赖仍然令人担忧。如果其购买力大幅下滑，影响会非常明显。但我们认为，最大风险并非失去阿根廷游客，而是无法用更均衡的客源结构来替代这种高度集中。”

巴西旅游增长发生在全球旅游业疫情后全面复苏的背景下。2024年，全球旅游已恢复至接近疫情前水平，2025年继续增长。但数据显示，巴西的增长速度明显快于其他国家。

专家认为，这源于公共部门的战略调整，以及巴西本身与当前旅游趋势的高度契合。其中一项重要举措是“巴西计划”（Plano Brasis），由Embratur与Sebrae联合推出，规划至2027年的国际推广战略，为各州制定差异化推广方案，改善游客在全国范围内的分布。

帕莫索教授认为，巴西在国际传播上的改变尤为关键：“如今强调的是体验、多样性与自然。”

卡洛利娜指出，巴西的旅游宣传已不再局限于“阳光与海滩”，而是突出可持续性、文化多样性、美食与真实体验。“全球游客正越来越渴望自然与真实性，追求高性价比，同时对过度拥挤的目的地产生疲劳。”

依安也指出，Booking.com的研究显示，游客更倾向于“即兴、探索型”旅行，这对像巴西这样拥有多样体验的国家尤为有利。

平台数据显示，43%的旅行者希望亲近自然，59%愿意前往即便存在语言障碍的目的地——这两点都对巴西构成利好。此外，巴西国际航班和航线数量持续增长，酒店投资也明显增加。仅在2025年12月，就有6811个国际航班，同比增长10%。截至2026年9月，巴西国家民航局已批准64条新航线和16个新增航班频次。

社交媒体上，旅行博主的自发传播以及名人效应也起到重要作用。例如歌手Dua Lipa于11月在里约和圣保罗举办演唱会，并在社交平台向近9000万粉丝分享旅行照片。帕莫索解释道：“在社交媒体时代，网红、艺术家和普通游客都成了非正式的国家形象大使，展示了一个更丰富、更友好、更安全的巴西。”

不过，安全问题仍被视为巴西进一步巩固国际地位的主要障碍。卡洛利娜总结道：“巴西被视为一个令人惊叹、但需要额外规划和谨慎的目的地。它确实是‘当红目的地’，但安全问题依然是一个重要的附注。”

国际运营商、搜索和预订数据表明，巴西国际旅游仍高度集中在：里约、伊瓜苏瀑布、东北部知名海滩（如Porto de Galinhas、Pipa、萨尔瓦多周边）以及部分亚马逊地区；阿根廷游客尤其偏好圣卡塔琳娜州海岸。

但专家认为，巴西还有大量尚未被充分发掘的目的地，包括：潘塔纳尔（Pantanal），看点：博尼图（Bonito，南马托格洛索州）的清澈河流与独特野生动物；米纳斯州内陆，看点：卡纳斯特拉山脉（Serra da Canastra）的瀑布、美食与历史名城；亚马逊城市与河岸地区，看点：贝伦（Belém）的城市文化、马瑙斯周边的传统社区体验；圣保罗州海岸，；看点：圣塞巴斯蒂昂（São Sebastião）、伊利亚贝拉（Ilhabela）的原始海滩，靠近全国最大机场；南大河州内陆，看点：酒庄旅游与高原山地风光；情感之路（Rota das Emoções），看点：从塞阿拉州Jericoacoara到马兰雍州Lençóis Maranhenses，经皮沃依（PIAUÍ）帕纳伊巴三角洲；塞拉多高原（Cerrado），看点：戈亚斯州Chapada dos Veadeiros、托坎廷斯州Jalapão的瀑布与徒步路线。