2026年世界杯预计推动巴西消费。巴西网站“exame”

【南美侨报网编译张青1月13日报道】2026年世界杯预计将推动巴西消费，但对零售业的影响可能不如人们预期的那样显著。桑坦德银行（Santander）近日发布的一份报告指出，本届赛事可能仅使少数企业受益。

巴西网站“exame”1月10日报道，2026年世界杯是近年来规模最大的一届赛事。参赛队伍从以往的32支球队增加到48支，赛程也更长，这将对经济活动产生更大影响。即便如此，桑坦德银行认为，世界杯规模的扩大并不一定自动转化为零售业务的普遍增长。

在衡量世界杯对零售消费的影响时，有两个因素起着决定性作用。首先是比赛时间。由于巴西与赛事主办国（美国、加拿大和墨西哥）存在时差，大多数比赛将于巴西晚上7时至10时进行，避开了常规营业时段。这可能会减少对商业活动的直接冲击，但无法完全抵消比赛日客流量下滑的影响。第二个因素是巴西队的表现，若表现不佳，可能仅在三场比赛后就被淘汰下场，若能参与冠军争夺赛，则会进行八场比赛。

桑坦德银行对过去五届世界杯期间的消费数据进行了分析，发现该项赛事举办月份零售业的销售表现普遍低于年度平均水平。其中，时装行业受到的负面影响最大，药店业绩也明显下滑。相比之下，食品和家电领域在部分赛事期间的收入高于年度平均水平，表明世界杯比赛可能对消费带来短暂且集中的刺激。

该银行预测，本次赛事的最大赢家将是巴西国家队球衣供应商Grupo SBF，主要受益于巴西国家队球衣和相关体育用品的销售。

报告预测，“自由市场”（Mercado Livre）等电商平台也将从中获利。这些平台有望在电视机和家电销售领域获得更多收益，这主要得益于世界杯比赛开始前和举行期间巴西消费者对于设备升级的需求，以及消费者从实体店转向线上购物的趋势。

其他积极影响则以间接方式出现。例如，巴西鞋类企业Vulcabras可能因其代理的日本美津浓（Mizuno）品牌球鞋在比赛期间获得更多曝光；麦当劳品牌的巴西运营商Arcos Dorados可能利用世界杯主题活动维持销售业绩；巴西旅游运营商CVC可能捕捉到更多前往世界杯主办国的国际旅行需求。

另一方面，受到负面影响的企业数量更多。桑坦德银行认为，C&A、Guararapes和Lojas Renner等快时尚零售商将受到强烈影响，因为它们高度依赖实体店的客流量。