弗拉门戈俱乐部的主赞助收入位居巴甲榜首。巴西“G1”网站

【南美侨报网编译段木心12月5日报道】近年来，博彩公司正通过巴西足球顶级联赛的球衣大力扩张商业版图。巴西一项调查显示，随着这类公司投资额不断增长，巴甲球队球衣胸前的黄金广告位价格水涨船高，短短三年内已上涨125%。

巴西《圣保罗页报》12月4日报道，该调查由体育商业咨询机构Jambo Sport Business发布。其中提到，现巴甲球队的主赞助总额从2023年的4.96亿雷亚尔升至2025年的11.17亿雷亚尔。主赞助是指球衣正面的中央广告位，在电视转播及相关影像中曝光度最高。

博彩公司如何“挤走”其他企业？

博彩公司的大举进入，导致医药、食品、国有企业及银行等传统赞助商逐渐退出球衣广告市场。专家分析，博彩公司的策略是通过强化自身品牌的存在感来实现差异化，因为该行业产品本身高度同质化。此外，该行业的商业模式也能够支撑高额的营销预算。

今年巴甲和南美解放者杯的双料冠军——弗拉门戈俱乐部（Flamengo）的主赞助收入位居巴甲榜首。2025年，该俱乐部仅从一家博彩公司就获得了2.68亿雷亚尔的赞助，创下巴西球坛之最。这一纪录源自该俱乐部将球衣主赞助商从一家博彩公司转至其竞争对手。

同时，作为球迷数量最多的巴西俱乐部，弗拉门戈的主赞助收入在三年间暴涨215%。2023年，这一数额仅为8500万雷亚尔，2024年已涨至1.1亿雷亚尔。

曾负责多家大型企业与顶级足球俱乐部市场营销的伊德尔·哈芬（Idel Halfen）指出，博彩公司投入的巨额资金使其他行业几乎不可能再加入这场竞争。“有些博彩公司在单支球队上的投资接近3亿雷亚尔。这对于许多大型企业而言，相当于其全年全部营销预算，后者还应包括市场调研、其他广告投放等项目。”

此外，企业营销部门的负责人需要向首席执行官证明其投资策略的成效。在这一点上，博彩公司占据优势，因为电视曝光能够直接带动可量化的投注增长，而对于其他行业而言，赞助回报往往更慢，也更难以衡量。

赞助行为受政治与社会环境影响

专家指出，经济环境、社会氛围、消费习惯乃至政治环境都会影响球衣广告市场的格局。20世纪90年代，可口可乐就曾长期斥重金占据球衣的显眼位置，但如今已鲜少见到其身影。据Jambo Sport Business调查，仅在1992年，可口可乐就赞助了70%的巴甲球队。

类似情况也曾在本世纪上演。2013至2018年间，银行占据了80%的球衣广告市场。例如，巴西联邦储蓄银行（Caixa）在2017年赞助了巴甲20支球队中的14支。而另一家国有企业巴西国家石油公司（Petrobras）曾在上世纪80年代至本世纪初长期出现在弗拉门戈的球衣上。哈芬认为，此类战略往往与政治环境相关，例如某届政府可能推动国有企业进行品牌曝光。

不过，博彩公司慷慨赞助球队的趋势可能面临两大变数——政策限制与行业整合。巴西广告与营销高等学校（ESPM）教授马塞洛·托莱多（Marcelo Toledo）认为，从中长期来看，博彩广告可能像烟酒广告一样受到严格限制，因为赌博成瘾已被视为公共卫生问题。

哈芬则提到，行业整合同样会抑制高额投资。他将当前局面与电信行业作比较，后者在运营初期为抢占市场，在广告方面投入高额预算。“当企业拥有稳定的客户群和庞大的用户基础后，就不再需要‘烧’掉如此多预算。品牌已经建立，这种整合将平衡市场，减少激进投入的必要性。”