巴西珠宝市场发展强劲。巴西网站“valorglobo”

【南美侨报网编译张金8月28日报道】市场研究机构Mordor Intelligence近日的一项调查显示，巴西珠宝市场收入在2024年年底达到35.9亿美元，到2029年有望达到53.4亿美元，预计未来五年内的年均增长率为8.31%。

巴西网站“valorglobo”报道，受时尚趋势以及消费者追求定制化配饰的需求推动，巴西珠宝市场正在持续增长，已成为巴西创意经济中最具潜力的板块之一，吸引了从高收入群体到追求现代平价款饰品的年轻群体等众多消费者。

据统计，戒指类商品的销量领先，占据33.8%市场份额，但耳环和手镯类商品的收入也在持续增长，预计年增长率为4.5%。另外，根据谷歌广告（Google Ads）的数据，2023年“永久性珠宝”（使用无缝、定制化工艺固定在佩戴者身上，除非用工具剪断，否则不会自行脱落）搜索量增长了30%，同时“简约耳环”（表面光滑平整、没有弧度或凸起细节的耳环）和“防水珠宝”的搜索量也有显著增长，分别达到63%和33%。

女性仍然是主要消费群体。咨询公司贝恩（Bain）开展的另一项调查显示，巴西女性消费者占奢侈品平台访问量的52%。调查还显示，尽管50岁以上女性掌握着75%购买力，但35岁以下年轻群体已经为该市场贡献了49%的消费额。

电商公司Fábrica do Ouro的营销专家萨马拉·卢兹（Samara Luz）指出，千禧一代（1983至1995年出生）和Z世代（1995年至2010年出生）消费者更偏爱线上购物，更看重珠宝的定制化服务、精致的设计以及可持续性。

卢兹说：“定制首饰的消费已日益增多，越来越多的消费者开始寻找独特的配饰。推动该市场发展的另一个因素是对镶嵌宝石饰品的需求上升，这一趋势已被全球各大品牌捕捉。”

可持续性饰品也推动着珠宝市场的发展。采用可回收材料或环保包装的珠宝首饰受到越来越多消费者的欢迎。卢兹表示，锆石、红宝石和钻石是当前最流行的饰品，体现了消费者对可持续性的关注。

在消费者需求转变、在线销售兴起以及新时尚潮流和可持续发展趋势的推动下，巴西珠宝市场正在经历快速扩张。为了跟上这一转变，各品牌需要通过投资创新、定制化及数字化体验项目，来吸引新一代消费者。