巴西最具影响力品牌榜出炉，Nubank领衔本土品牌榜单。巴西网站“moneyreport”

【南美侨报网编译张金8月15日报道】英国大型广告集团WPP旗下品牌设计公司Design Bridge and Partners近日发布2025年巴西品牌动力指数。调查显示，Nubank、Natura和iFood是最具影响力的三大本土品牌。

巴西网站“moneyreport”8月14日报道，品牌动力指数是用于衡量品牌影响力的工具。在巴西最具影响力的国际品牌中，多邻国（Duolingo）、谷歌和耐克占据榜单前列。

截至2024年，Design Bridge and Partners公司在巴西发布的研究报告一直关注品牌实力和价值。而2025年，该项研究的分析范围进一步扩大，涵盖了当前消费者对品牌的认知度及其情感影响力。

调查基于差异化、文化关联度、好评度和熟悉度四大维度，对142个品类的1501个品牌进行评估，以衡量品牌在塑造认知、影响行为和保持文化关联度方面的能力。

该公司总裁马塞洛·比库多（Marcelo Bicudo）表示：“当代品牌影响力已经超越了市场熟悉度或市场规模的范畴。企业需要创建独特密码，将品牌与相关文化背景联系起来。我们称之为‘文化黑客’，意思是能够精准切入关键话题，与有影响力的人对话，并始终如一地占据文化空间。”

公司战略主管雷诺·朱尼尔（Renor Junior）强调，排名靠前的品牌兼具创新与信誉。“这些品牌大胆引入创新元素，同时又不会破坏已建立的品牌信誉。这种平衡能够降低（消费者对）创新理念的接受门槛，并促使其消费行为发生改变。”

在巴西本土品牌中，哈瓦那人字拖（Havaianas）和波提卡瑞香水（O Boticário）紧跟在前三名之后，通过探索文化和地域特色保持影响力。在全球品牌排行榜中，科技公司和数字平台品牌占据了“半壁江山”，凸显了它们在巴西人日常生活中的重要影响。

比库多指出：“影响力是一种需要持续滋养的鲜活资产。无法跟上文化潮流和技术变革动态的品牌将迅速失去市场空间。”