巴西华人带货博主的赛道最早由保罗·李开创。《圣保罗州报》

【南美侨报网编译段木心7月7日报道】最近一段时间，巴西的社交媒体涌现了许多华人带货“网红”，他们大多是来自圣保罗市（São Paulo）布拉斯地区（Brás）或“25街”（Rua 25 de Março）的商家。在带动商品销量的同时，他们还通过略带中式口音的幽默表达和特殊的移民视角，打破了巴西人对华人的刻板印象。

千万粉丝助华人小店发展为六层商场

巴西《圣保罗州报》7月6日报道，在这群华人带货博主中，最火的六个账号的合计粉丝量已超过1500万。其中体量最大的账号@Chefedobeneficio归属于37岁的华人亚历克斯·叶（Alex Ye，音译），仅在社媒平台Instagram就拥有大约1190万粉丝。

亚历克斯10岁时移居巴西。在视频中，他总是操着中式口音、笑容满面地用葡萄牙语展示在Busca Busca出售的商品。Busca Busca是布拉斯地区一家拥有约400家中国进口商品店的购物中心，出售家居用品、电子产品、手机配件、文具和各种小商品。

亚历克斯自2016年开始在社媒平台发布商品广告。那时，他经营着一家大码女装工厂店，发布的视频多以模特展示服装为主。到了2023年3月，他开设了Busca Busca，起初只是一家小店，主要销售来自中国的商品。当时，他本人很少在视频中现身，而是聘请一名已在巴西小有名气的华人出镜。

同年10月，亚历克斯决定自己接管账号，不仅推广大码服装，还展示便携式风扇、音箱和其他中国进口产品，这让他Instagram账号的单条帖文点赞数从200到300之间跃升至6000左右。而伴随着亚历克斯的走红，Busca Busca的门店前也开始排起长队，高峰时期甚至需要等待两个小时才能入场。

不到六个月，Busca Busca就扩展至Plaza Polo购物中心的整个地下层，之后的一年内更是几乎占据了整栋建筑（六层楼），只余下一楼零星几家时装店。如今的Busca Busca就像一个线下版的电商网站，哪怕是工作日，人流量都堪比黄金商圈购物中心，每逢圣诞节前更是人山人海。

实际上，亚历克斯并不是这些商铺的主人，只是租下整个商场，再转租给门店。而这些门店也可以从Busca Busca和亚历克斯的网络知名度中获益。目前，亚历克斯正计划将这种商业模式拓展到其他城市。

华人带货“鼻祖”打破刻板印象

尽管亚历克斯的名气最盛，但巴西华人带货博主的赛道最早由保罗·李（Paulo Li）开创。早在2022年3月，保罗萌生了利用社媒宣传自家在“25街”开设的中国进口商品店PLB的想法。同年8月，他开始与网络内容创作者卢卡斯·佩雷拉（Lucas Pereira）合作，通过一系列幽默的视频推销商品。

佩雷拉介绍，他们最初的计划是在一年内让账号涨粉10万，结果只用了10个月就实现了目标。保罗则提到，自从在社媒带货后，PLB的收入增长了30%。此外，他和妻子@LuluPLB还受邀拍摄了一些商业广告。

如今，PLB在Instagram上已积累了91.5万粉丝。保罗和妻子还共同拍摄搞笑短视频，内容包括模仿韩剧、评论时事新闻、探讨中巴文化差异，打破了巴西人对华人移民的刻板印象。“我认为这些视频成功的原因在于，它们展现了中国人并非那些坐在店铺后排、冷漠又不友好的人。巴西人很想了解到底是谁在卖东西给他们。”佩雷拉说。

对于佩雷拉的观点，巴西数字传播机构Brunch联合创始人、传播学和符号学专家安娜·保拉·帕萨雷利（Ana Paula Passareli）表示赞同：“人们天生喜欢那些用真实、独特、不拘一格的表达方式交流的人。公众会被他们吸引，关注他们的故事，并支持他们。此外，巴西人对努力学习葡萄牙语的外国人非常有好感。”