巴西“网红”通过清理和打扫极端生存环境，开辟了新的流量“赛道”。《圣保罗页报》

【南美侨报网编译段木心11月19日报道】布满油污的水槽、炉灶和料理台，在冰箱周围爬行的蟑螂，满是污垢的地毯，堆满残羹冷炙的平底锅……在Instagram和TikTok等短视频社交平台，一些巴西“网红”通过清理和打扫这样的极端生存环境，开辟了新的流量“赛道”。

巴西《圣保罗页报》，在视频中，这些“网红”会前往一些生活习惯极不健康的人家中进行清扫，之后再让那里旧貌换新颜。他们大多是被患有囤积癖的人或其亲友召唤前来，不过，也有人愿意付钱来为他人清扫厕所，仅为获得满足感。

目前，这类视频的观看量可达500万次。其中最成功的巴西“网红”要数吉列尔梅·戈麦斯（Guilherme Gomes）。出生于马瑙斯（Manaus）的他如今在Instagram上拥有超300万粉丝，主要发布免费清理囤积癖患者房屋的视频。

也有一些巴西“网红”会录制自己在公寓内进行的不太彻底的大扫除，给网民一些清理建议，并借机宣传或售卖清洁类产品。

尽管清理过程令人作呕，但这样的视频可以让观众持续观看20到30分钟。日前，巴西圣保罗大学（USP）神经科学家、行为分析师尤拉·克里斯托弗森·克瑙斯（Yulla Christoffersen Knaus）教授对此进行了分析。

克瑙斯表示，当观看清扫视频时，人们会看到“脏东西”消失，这会刺激体内的神经系统，进而分泌多巴胺，而这种激素可以给人带来满足感和幸福感，并鼓励人们继续观看。

此外，这类视频还有助于缓解人们的压力，因为它们的剪辑方式使清扫过程看起来非常平静、快速。“它们是可预测的，你已经知道会发生什么。当清扫完成时（往往不需要很长时间），我们的心率会降低，焦虑感也得到控制。如果我们度过了糟糕的一天，这是让这一天变得美好的一种方式。”克瑙斯解释。

在克瑙斯看来，这些“网红”之所以能在巴西走红，是因为巴西是全球受压力影响最大的国家之一。她提到，在今年10月发布的《2024年世界精神卫生日报告》中，巴西在这一全球排名中高居第四位。

不过，克瑙斯指出，尽管这类视频可以帮助观众缓解压力和焦虑，但也很容易让他们陷入永无休止的循环播放，以至于忽略真正的责任——打扫自己的房间。“这是一种逃避现实的方式。”她说。

这位专家还提到，由于充斥着大量产品广告，观看这些视频也会导致人们购买超出他们实际需求的商品。