【南美侨报网编译晓兆11月8日报道】圣保罗市一家知名的美容诊所在给市长在圣保罗里卡多·努内斯（Ricardo Nunes，56岁）做面部整形之后，公布了前后对比照。但随后就删除了贴子。美容诊所JK Estética因为名人做整形而闻名。

据《G1》报道，帖子的配文写道：“我们以满满的关爱和专注为我们的市长进行了特别的面部微整形，彰显了我们在美学护理方面对城市领导者的承诺！#JKEstetica#ParceriaDeCuidado”。

10月31日，该诊所的CEO西蒙妮·维奥托与其他女性一起在努内斯的办公室共进午餐，该活动未列入市长的官方日程。

当被问及公共管理者的形象是否可以与品牌关联时，心理与伦理学教授维托·卡瓦略表示，此行为可被视为“对公众形象的工具化”。

他评价道：“允许这样的前后对比图，特别是市长的形象，被私人公司用作自我宣传，尤其使用了#parceriadecuidado这个标签，确实引发了我们对公共形象工具化的伦理质疑”。

教授认为，“市长与公司联手，以这种近乎广告的方式传播其形象，正在让自己置于市场化的平庸之中，将本应代表公众的形象商品化”。他补充道：“在这样做的过程中，私人和公共利益相混淆，从而影响了公共管理者本应以道德与社会服务为准则的职责”。

他还指出：“这种行为表明市长在逐渐远离其真实职责，而趋向于一种自我宣传的行为，甚至对该企业有利，同时也在贬低对其公共职务信任与价值的重视”。

从品牌的角度来看，专家认为这类关联同样存疑。“总体而言，一个致力于社会责任的企业应避免参与可能带有政治推广意味的帖子。对企业伦理而言，尽管这依然取决于企业自身的反思，但保持客观公正、行为正直，至关重要”。

教授总结道：“此类发布显示市长与企业在伦理承诺上的缺失。公共形象、资源及公众信任应始终为公共利益服务，而非为了个人利益或个人形象宣传”。