巴西的NBA之家位于圣保罗市维拉罗伯斯州立公园内部，占地5000平方米。巴西网站“infomoney”

【南美侨报网编译张金6月6日报道】今年，巴西的NBA之家（NBA House）定于6月6日至23日期间开放，其间，将转播美国职业篮球队波士顿凯尔特人（Boston Celtics）和达拉斯独行侠（Dallas Mavericks）之间的总决赛比赛。

巴西网站“infomoney”报道，巴西的NBA之家位于圣保罗市维拉罗伯斯州立公园（Parque Villa Lobos，São Paulo）内部，占地5000平方米。除“决赛之夜”外，该空间还将在“球迷日”（Fan Days）的白天开放，可举行音乐表演、名人宣传和品牌营销等活动。

今年，NBA之家吸引的赞助商数量打破了自2012年首次开放以来的最高纪录。其中包括百威（Budweiser）、佳得乐（Gatorade）、好乐门（Hellmann’s）、博派斯（Popeyes）、莱芙士（Ruffles）、萨迪亚（Sadia）、苏斯塔根儿童饮品（Sustagen Kids）和XP咨询公司（XP Inc）等。

NBA的巴西品牌运营公司负责人罗德里戈·维森蒂尼（Rodrigo Vicentini）表示：“一些（合作伙伴）想要重新为品牌定位，一些想要更贴合NBA的价值观，还有一些单纯想要提高销量。”他并未透露近年来NBA品牌的升值情况，但强调，如今巴西的NBA球迷数量已达5300万人，超过大多数足球俱乐部的球迷人数。

根据全球体育调查机构IBOPE Repucom发布的一项调查，截至2023年，巴西24岁及以下的NBA年轻球迷数量达到2000万人。巴西食品生产商萨迪亚和英国消费品公司联合利华（Unilever）等大型企业加入赞助商行列时就考虑到了这一点。

萨迪亚市场执行经理卢西亚娜·布劳（Luciana Bülau）表示：“我们是一个拥有约80年历史的品牌，需要扩展未来的消费者群体，寻找新的受众，并与年轻人拉近距离。”自四年前开始合作以来，萨迪亚对NBA的赞助金额增加了30%，且每两年就对合同进行一次更新，以追加新投资。

此外，好乐门公司（联合利华旗下品牌之一）也一直希望提高年轻群体对其蛋黄酱调味产品的接受度，从这个角度讲，这项合作无疑是成功的。联合利华巴西公司营养部负责人罗德里戈·维森蒂尼（Rodrigo Visentini）说：“曾经的我们并不是高端市场和调味食品市场的领导者，但现在我们做到了。这些产品线的规模在过去三年增加了一倍。这样的增长并不仅仅是因为与NBA合作，但该项合作确实起到了极大的促进作用。”

在与NBA合作的一项活动中，好乐门推出了带有NBA球队名称的限量产品。例如，2023年推出的“洛杉矶湖人烧烤”（Lakers Churrasco）蛋黄酱等产品现已在电商平台“自由市场”（Mercado Livre）作为收藏品出售，单瓶价格超过250雷亚尔。