【南美侨报网编译孟信主10月31日报道】美国快餐连锁店Carl's Jr.在过去十年间相继关闭了其在巴西的六家门店。如今该公司宣布“卷土重来”，并正在积极寻找投资者以恢复在巴西的运营。本次该公司将自己定位在高于麦当劳和汉堡王等竞争对手的价格区间。

Carl's Jr.快餐连锁店于1941年在美国加州成立，目前业务遍及28个国家，由CKE Restaurants Holdings控股。该连锁店于2012年通过IMC国际食品公司、Viena餐厅品牌和Frango Assado进入巴西市场，但在仅运营六年后就黯然退出巴西。

“我们都处在美洲地区，是近邻。既然现在Covid-19新冠疫情已经过去，那么是时候让我们回到这个拉丁美洲最大的市场了”CKE公司国际特许经销和开发副总裁马尔科.穆世肯（Marc Mushkin）表示说。他上周已开始在圣保罗展开商务活动并与投资者会面。

这位该公司的高管表示，连锁店在智利、厄瓜多尔和墨西哥等拉丁美洲国家的积极回报让人们对Carl's Jr.第二次进军巴西市场可能取得的成功非常期待。在整个拉美地区，该连锁店目前在八个国家经营着387家门店。

根据穆世肯（Mushkin）的说法，这次Carl's Jr.强势回归巴西，目标在5年内开设100家门店，并在未来10到15年其连锁网络可能会覆盖至500家门店。

首先，会考虑将圣保罗作为市场切入点，这里快餐连锁店和汉堡店密集，市场非常成熟，而后会向周边市区扩张，比如坎皮纳斯市（Campinas）。“我们期望在2023年下半年或最晚2024年初，开设起第一家Carl's Jr.门店”，这位高管说。“只要我们的定位准确，市场上多一个汉堡快餐品牌是完全可行的，这根本不是问题。”

Wendy's是另外一家在巴西试水的北美快餐品牌。该连锁店在宣布进驻本国仅三年后，便关闭其品牌下所有门店，于2019年结束巴西业务。还有比如Hooters及其他类似的北美快餐品牌，存续时间短到甚至连市场都还没来得及记住它们的名字。

现在，Carl's Jr.雄心勃勃，据计算，未来五年内在巴西开设门店的投资额至少为5000万美元至7500万美元。除了设有得来速（Drive-thru）窗口的大型门店外，该公司还瞄准了成本可能仅有大型店四分之一的精简型门店。这些小型门店将专注提供线上订单和服务。

“我们认为，在五年内开设100家门店并非异想天开，只有这种策略才能在像巴西这样的国家里实现品牌的快速渗透以取得最终成功。如果扩张速度过慢，将很难在短时间内达到成功所需的市场规模。效率很重要，但同时会需要大量资金，这也是困难之一。”穆世肯（Mushkin）说。

他还表示，在其他发展中国家，比较大型的Carl's Jr.门店所需的资金投入大概为100万美元。

“我们将自己定位于比麦当劳和汉堡王等快餐业竞争对手略高的位置，但价格却不会像那些精品美食汉堡那样高昂。”他继续称，“这种定位将有助于帮助公司抵消一部分本国通货膨胀带来的损失。”

这位高管在过去的一周与一些有可能获得全国特许经营权的投资者进行了会谈，并指出这些谈话都是颇有成效的。但并未透露意向投资者的身份。不过记者发现，在巴西证券交易所挂牌的属于该行业的企业，除了Carl's Jr.之前合作过的IMC，还有Zamp，后者在巴西境内经营汉堡王（Burger King）和大力水手（Popeyes）品牌连锁店。

穆世肯（Mushkin）表示，超大型连锁餐厅是非常理想的合作伙伴，但私募股权投资（PE）也是在考虑范围；或者来自其他行业，但互补经验充足的公司，包括在巴西零售方面出众或地理位置上优越的专业企业也可以包含在选择范围。CKE表示在全世界各地都拥有不同类型的合作伙伴。

CKE预计将在三个月至九个月内与巴西的新投资者达成协议，并尽快在巴西重新启动品牌登陆项目。