1月1日，巴西最大城市圣保罗保利斯塔大街搭建舞台，歌舞秀、烟花秀绚烂开启2026年，数十万民众涌入大街，载歌载舞迎接新年。中新社

巴西国家旅游局近日宣布，将正式启动“2026年全球旅游推广战略”，并将具有战略意义的中国市场列为核心重点。据悉，2026年恰逢“中巴文化年”，巴西方面计划在全年参与包括ITB上海国际旅游交易博览会（ITB China）在内的19个国际展会，旨在深化与中国的文化旅游对话，吸引更多中国游客赴巴。

香港新闻社19日报道，作为2026年推广战略的关键一环，巴西将于今年5月26日至28日在上海国际旅游交易博览会上重点亮相，此举标志着中国市场在巴西全球旅游推广与传播战略中占据了核心位置。巴西国家旅游局表示，此次参展将基于“2025—2027年度巴西国际旅游市场计划（Plano Brasis）”，通过公开招募合作参展方，在透明机制下多元呈现巴西丰富的自然与文化资源。

巴西的推广策略建立在去年亮眼的数据基础之上。根据Embratur数据，2025年入境巴西的中国游客数量同比增长34％。仅在去年1月至11月，巴西便共接待了9.44万中国游客，创下历史纪录。其中，圣保罗、里约热内卢和伊瓜苏是最受中国游客青睐的三大城市。为进一步加强与中国旅游业界、专业媒体及地方平台的沟通，巴西方面已推出了中文版官方旅游网站，并成立了中国地区的公共关系团队。

巴西国家旅游局局长马塞洛·弗雷索（Marcelo Freixo）指出，里约展现出的不仅是自然风光，更融合了多元性、生态旅游、非裔文化及美食体验等多重特质，旅游已成为巴西有力的经济引擎，为当地创造了大量就业和收入机会。

香港《南华早报》援引巴西《经济价值报》报道，相关免签措施将促进巴西国内旅游等领域的发展。据悉，中国已经连续多年成为巴西第一大贸易伙伴，也是增长最快的海外游客来源国之一。

去年5月，中国外交部发言人宣布，为进一步便利中外人员往来，中方决定扩大免签国家范围，自2025年6月1日起至2026年5月31日，对巴西、阿根廷、智利、秘鲁、乌拉圭持普通护照人员试行免签政策。上述5国持普通护照人员赴华经商、旅游观光、探亲访友、交流访问、过境不超过30天，可免办签证入境。

北京《人民日报》报道，长期研究中国的巴西圣卡塔琳娜联邦大学中国研究院机构合作协调员米尔顿·波马尔表示，2024年，中巴已开始互相发放10年期多次签证，此次免签政策进一步为人员交往提供便利。作为去年两度赴华、在华停留80天的亲历者，他从主要城市的英文标识、对外国人友好的支付工具、各类展会的国际化氛围等细节中，深切感受到中国敞开怀抱欢迎国际友人的姿态。