域外跨境总经理、巴西电商资深专家梁敬忠。咸宁新闻网

11月27日，“跨境下半场拉美第一站”杭州站举行，近300位行业大咖、跨境卖家、拉美跨境产业服务商齐聚一堂，共同探讨杭州跨境电商发展、拉美市场机遇及挑战。

咸宁新闻网报道，该峰会作为拉美跨境经验交流、资源对接、拓展业务、生态服务的重要平台，将通过此次峰会的成功举办，为杭州跨境电商发展提供全新契机，助力引进拉美跨境电商头部平台，实现出口增长。

域外跨境总经理、巴西电商资深专家梁敬忠发表开场致辞。他表示，以巴西为代表的拉美电商市场展现出勃勃生机，将为杭州实现出口增长目标提供重大支撑。

进入拉美市场，平台选择是首要考虑的问题。此次峰会邀请了美客多、亚马逊、SHEIN、虾皮、快手五大拉美电商平台，现场介绍平台招商政策和扶持措施，为杭州跨境卖家答疑解惑。

美客多中国渠道招商及服务生态管理对接人Chelsea Xu围绕《跨越边界领航拉美，2025美客多新卖家招募政策》展开分享。2025年，美客多面向中国跨境卖家开放墨西哥、巴西、智利、哥伦比亚4大站点，入驻门槛有所降低并提供多条扶持措施，助力更多卖家杨帆拉美。

大麦数据产品总监陈林锋基于实际数据分析，分享了美客多巴西站和墨西哥站的重点推荐类目及客单价范围，为卖家选品运营提供参考。

陈林锋表示，选对产品才能事半功倍，像手机、运动鞋等类目头部卖家相对垄断，新手卖家已经不宜进入。

梁敬忠介绍了《巴西风土人情与财税合规》。巴西与多国接壤，是周边国家的进货渠道，本土市场又以丰富多彩的节日和独特的文化特色而闻名，电商发展机遇巨大。梁敬忠说道，入局巴西存在一定门槛，也正因如此，市场竞争相对温和。

SHEIN平台商家运营管理Shaw Zhan的分享主题为《SHEIN拉美市场最新机遇》，详细解读了SHEIN平台的入驻政策和热卖品类。SHEIN是谷歌搜索量最大的品牌，也是千禧年代发展最快的十大品牌之一。Shaw Zhan介绍道，墨西哥网购渗透率最高的时尚、美妆、电子等品类，以及网购复购率最高的服装、美妆、玩具等品类，多数是SHEIN的优势品类，卖家入驻SHEIN平台将打开更广泛的销售渠道。

Shopee拉美资深招商运营经理Carina Wang围绕《拉美新蓝海，本土履约新红利》主题展开。目前，Shopee在墨西哥、巴西、智利、哥伦比亚4大站点均实现本地化履约，并在推行多种激励计划，为卖家提供全方位营销矩阵支持。

快手招商经理Arianna围绕《快手出海，助力挖掘巴西流量新势力》主题，向与会嘉宾分享了快手业务布局及平台价值。社交媒体购物已在巴西悄然兴起，Arianna介绍道，38.8%的快手用户在过去6个月内每月购物超过5次，卖家制定针对性的营销策略才能实现强劲的站内外流量闭环。

亚马逊墨西哥站账户拓展经理董倩分享的是《精选新蓝海便捷拓增量，2025跨境新机遇》。她表示，拉美经济实力不容小觑，是全球电商增速最快的地区之一。亚马逊墨西哥站自2015年开放中国卖家入驻，巴西站也在2023年开放，接下来将持续赋能卖家掘金拉美市场。

美洲星销售总监刘焱颖围绕《掘金拉美，如何让货物顺畅销售》主题说道：“巴西和墨西哥各有特点，货物进口的要求也不同，卖家需要多做了解，选择靠谱的物流承运商。”

活动现场气氛热烈，电商平台招商经理及产业服务商为卖家提供资源对接、一对一指导，帮助大家深入了解拉美电商市场，顺利开启掘金之旅。