Do surgimentoàplena expansão,os microdramas chineses evoluíram de uma nova tendência para uma força consolidada,alcançando alto nível de produção e conquistando espectadores além das fronteiras, impulsionando a difusão cultural.O que faz os microdramas chineses brilharem na comunicação intercultural?Onde reside seu encanto?Em artigo publicado no WE-TALK,Xu Miaomiao,professora doInstituto de Artes e Estética da Universidade Normal Capital de Pequim,discute sobre o tema.

Histórias próximas do cotidiano atraem público naturalmente

O Relatório de Desenvolvimento da Indústria de Microdramas da China de2024mostra que o mercado do setor atingiu50,5bilhões de yuan,superando a bilheteria cinematográfica e tornando-se um dos principais motores de crescimento da receita do audiovisual online.O segmento vem apresentando forte avanço em downloads de aplicativos,escolha de temas e cobertura de nichos.

Segundo dados da DataEye,em2025,o mercado internacional de microdramas segue em ascensão,com receita ultrapassando2,4bilhões de yuans apenas no primeiro trimestre.Nesse período,Estados Unidos,Japão e Sudeste Asiático lideraram o ranking global de receita.Os EUA ocuparam a primeira posição,com162milhões de dólares;o Japão registrou crescimento trimestral de39%;e o Sudeste Asiático liderou em número de downloads de aplicativos.

Tradicionalmente, associa-se os Estados Unidosàs grandes produções de Hollywood,o Japão aos grupos deídolos conhecidos pela produção refinada e o Sudeste Asiáticoàs novelas de forte apelo popular.Todas essas indústrias se sustentam em uma longa e sólida experiência no campo da cultura de massa.

Jáos microdramas, como produtos da nova mídia,trazem desde a origem o DNA da“economia da atenção”e da“economia de fluxo”da internet,voltados para ampla difusão e alcance massivo.Muitas produções tornam-se rapidamente parte da cultura pop.O sucesso de“Escape from the British Museum”popularizou o bordão“se os artefatos pudessem falar”,enquanto“Sendo Madrasta de Volta aos Anos80” lançou expressões como“écontra os fortes que se fortalece”.

Grande parte dos microdramas evita temas excessivamente obscuros ou experimentais,apostando em narrativas simples e populares.Embora sejam uma forma recente da arte digital chinesa,alinham-se em linguagem cultural e objetivos de mercadoàs indústrias de entretenimento ocidentais.Essa proximidade com o público confere-lhes potencial natural para a“exportação”.

Gêneros claros facilitam a comunicação intercultural

Na comunicação cultural internacional existe uma dificuldade central:a taxa deêxito da tradução cultural.Esse conceito refere-se ao processo de,durante a transmissão intercultural,empregar de forma adequada recursos como linguagem, imagens e comportamentos,de modo a converter com precisão tradições,costumes e valores de uma cultura em formas compreensíveis para outra.Assim,busca-se evitar que diferenças culturais gerem equívocos,reduzir mal-entendidos e perdas de significado entre diferentes contextos e,por fim,alcançar o objetivo da difusão cultural.

A literatura e o entretenimento populares,por serem diretos e trabalharem com gêneros bem definidos,encontram menos obstáculos na transposição cultural.Nos microdramas,sejam romances,tramas policiais ou histórias de vingança,os enredos giram em torno de temas universais como amor,vida e morte.A linguagem visual também se mantém acessível:protagonistas carismáticos e bem maquiados, vilões de personalidade marcante e a clara oposição entre o bem e o mal.Além disso,o uso de códigos visuais,como vestir de preto personagens que se tornam mais sombrios,reduz significativamente as barreiras de compreensão para o público estrangeiro.

Além disso,a cultura pop valoriza a atualidade e a inovação,mas se sustenta em estruturas narrativas estáveis.Finais felizes,justiça recompensada e desfechos harmoniosos encontram boa receptividade em qualquer lugar.Éjustamente aíque os microdramas se destacam:produção eficiente,enredos leves e forte apelo emocional.Os gêneros mais populares na China,como romances urbanos,histórias de superação e dramas sentimentais,também conquistam boa aceitação no exterior.Muitas das tramas que circulam internacionalmente têm origem em narrativas jáconsolidadas na literatura online e no mercado doméstico, demonstrando que,mesmo quando renovam fórmulas antigas,continuam eficazes ao mobilizar emoção e empolgação.

A tecnologia também tem impulsionado essa expansão.Com traduções automáticas por inteligência artificial,remakes com atores locais e estratégias de difusão multicanal,os microdramas ampliaram sua eficiência de circulação.Apoiada na brevidade da forma,na vitalidade das histórias,na multiplicidade de canais e na mobilização de massas em sua produção e difusão,a China projeta seus microdramas cada vez mais longe ao redor do mundo.