Desde o seu lançamento global em 20 de agosto, o jogo Black Myth: Wukong (abreviado como Wukong), o primeiro jogo AAA desenvolvido na China, tem conquistado sucesso estrondoso, desencadeando uma onda de interesse pela cultura de “Sun Wukong” no exterior. Por que Wukong teve tanto sucesso dentro e fora da China? Qual o impacto desse sucesso para a internacionalização dos jogos chineses? Como a indústria de jogos da China evoluiu no cenário global e qual o seu futuro? He Wei, professor da Escola de Arte e Comunicação da Universidade Normal de Pequim e vice-presidente do Comitê Especial de Jogos da Associação Chinesa de Mídia e Som, discute sobre o tema.
He Wei afirmou que “Wukong” conquistou muitos jogadores pela sua qualidade e experiência. Com gráficos e efeitos detalhados baseados no Unreal Engine 5, música original com estilo tradicional chinês, design de personagens e cenários marcantes, sistema de combate e jogabilidade excelentes, lutas empolgantes contra chefes e um conteúdo rico e extenso... Essas qualidades transcendem a linguagem e as fronteiras, sendo apreciadas por todos os amantes de jogos.
Para os jogadores chineses, o jogo tem um grande apelo emocional e cultural. Embora muitos jogadores estrangeiros tenham um conhecimento limitado sobre “A Jornada ao Oeste” e “Sun Wukong”, o enredo e o mundo fantástico oriundos do Oriente oferecem uma nova experiência estética, despertando curiosidade e interesse.
He Wei destaca que, antes dos anos 2000, o papel da China no mercado global de jogos era principalmente como consumidora. No início do século XXI, com a ascensão dos jogos online, os jogos desenvolvidos na China começaram a dominar o mercado interno e a se expandir para regiões culturalmente próximas.
Na segunda década do século XXI, enquanto as empresas de jogos da Europa, Estados Unidos e Japão ainda mantinham uma vantagem absoluta no mercado de consoles e jogos para PC single-player, a indústria de jogos chinesa cresceu paralelamente à internet móvel. Através da inovação e exploração de novos modelos de monetização baseados principalmente em jogos móveis, e ao expandir-se para o mercado internacional, a indústria chinesa manteve métodos de operação já bastante desenvolvidos, consolidando sua posição em categorias de jogos populares no exterior, como tiro, estratégia e RPG.
Desde 2020, o mercado internacional de jogos desenvolvidos na China ultrapassou 100 bilhões de yuans por quatro anos consecutivos. Vários jogos móveis chineses têm liderado os rankings em mercados globais importantes e conquistado prêmios internacionais. Atualmente, os mercados de países desenvolvidos são os mais bem-sucedidos para a expansão internacional dos jogos chineses.
Atualmente, os tipos de jogos chineses que alcançam sucesso internacional são mais diversos, com expansão para novos mercados emergentes como Oriente Médio, América Latina e África. Além disso, a China tem conquistado reconhecimento mundial com produções de PC e consoles, áreas nas quais anteriormente não se destacava.
Segundo He Wei, se um jogo for considerado “excelente” e “desejável” dentro de seu gênero, já terá conquistado grande parte do sucesso. Os jogadores internacionais, ao se apaixonarem por um jogo, por acharem que ele é “legal” e “incrível”, tendem a se engajar com seus elementos culturais, adquirindo conhecimento ou, pelo menos, desenvolvendo uma atitude mais positiva em relação a esses aspectos.
Pode-se ver que atualmente, os jogos chineses mais bem-sucedidos no mercado internacional seguem pelo menos três caminhos culturais diferentes. Wukong representa uma abordagem focada em temas e estilos diretamente ligados à cultura chinesa. Jogos como Genshin Impact e Honkai: Star Rail combinam e recriam elementos culturais de diferentes países e etnias. Já títulos como Mobile Legends: Bang Bang e PUBG Mobile priorizam o aspecto competitivo, sem uma preferência clara por temas culturais. Essas três categorias de jogos chineses se destacam como produtos de excelência em seus respectivos gêneros, contribuindo de diferentes maneiras para a disseminação transcultural no processo de internacionalização.