【南美侨报网编译门凌霄报道】最近的多项研究表明，在经济不稳定的背景下，危地马拉消费者已开始调整消费习惯，优先购买必需品以及有社会影响力的品牌，购买渠道也逐渐多元化。

危地马拉《自由新闻报》29日报道，根据消费者研究、市场分析与媒体监测服务公司凯度（Kantar）公司在“Kantar Talks2025”活动中公布的数据，2025年前两个月，危地马拉的消费总额同比下降了6.1%，其中，中下社会经济阶层是消费萎缩的最大原因，该部分人口的消费降幅达8.9%。

凯度消费者指数（Kantar CariCAM）区域经理奥尔加·特塞洛（Olga Tercero）指出，在危地马拉，消费者正转向提供折扣和促销活动的品牌，尤其是在食品和饮品、个人护理用品、清洁产品、服装和配饰、电子产品、美妆产品等。

根据区域研究平台“PanelVoice”的调查，大多数中美洲家庭都在“谨慎地管理收入”，近30%的家庭每天都在为满足基本需求而“苦苦挣扎”；77%的中美洲家庭背负着某种形式的债务，其中巴拿马的负债家庭最多，危地马拉的负债家庭最少。

此外，有社会影响力的品牌也逐渐更加被消费者青睐。对此，凯度公司的凯文·奥利瓦（Kevin Oliva）建议各品牌完善沟通策略，使策略更加富有创意且连贯，以适应消费者新的消费模式。

凯度公司高级研究主管玛丽亚·马尔克斯（María Márquez）提到了“Z世代”（1995年至2009年出生）的消费者。她指出，这一代人正在推动电子商务的发展，他们不仅正在改变购买渠道，也在改变人们对品牌价值的期望。这一群体的特点是信任数字平台，并重视价格承受能力、品牌声誉等因素，这也在迫使企业重新思考其价值主张。