【南美侨报网编译乔莯报道】商业传播商会（Camco）的一项研究显示，今年前5个月，哥斯达黎加的广告投资累计达1.79亿美元，数字媒体投资明显增长。
电视仍是广告投资最多的媒体
哥斯达黎加网站“nacion.com”报道，商业传播商会25日在其组织的“挑战预期讨论数字指标和线上营销”活动上发布了一项调研报告，结果显示，今年前5个月，哥斯达黎加广告投资累计达1.79亿美元。与去年同期相比增长了约15%。传统媒体（电视、纸媒和广播）和数字媒体（网站和社交媒体）的广告投资都在持续增长，其中传统媒体的广告投资同比增长了11.5%，数字媒体投资增长了30%，增幅显著。
两家公司负责人均表示，受多种因素影响，电视广告当前仍占据领先地位，然而随着数字环境对广告商的吸引力越来越大，这些影响因素也将逐渐减少。
Admetricks公司联合创始人兼首席执行官费利佩·德尔·索尔（Felipe del Sol）解释说，今年截至5月，数字媒体投资已超3000万美元，去年同期数据约为2500万美元。然而在哥斯达黎加，电视仍然是广告投资占比最大的媒体，占总投资的42%。其次是数字媒体（19%）和广播（17%）。
德尔·索尔称，2020年至今，受疫情影响，数字广告投资快速增长。随着民众居家时间增多，社交媒体和视频点播平台的使用有所增加。使用量的增加转化为广告投资，且将持续一段时间。广告平台随受众的消费内容而变化，现阶段正处于过渡时期，受众仍偏向于使用电视媒体，对于其他媒体平台的使用较少。
数字媒体平台吸引力日渐增加
Kantar公司哥斯达黎加区域商务经理伯纳尔·迪亚兹（Bernal Díaz）指出，电视是广告投资最多的媒体，但并不意味着它一定是使用最多的媒体。社交媒体上的广告可能比电视黄金时段的广告更便宜。
迪亚兹强调，电视仍是最优秀的大众媒体，这就是为什么广告商在许多方面仍偏向于电视媒体。多数哥斯达黎加家庭至少有一台电视机。此外，至少15%的用户选择屏蔽网络广告；而在传统媒体中，广告无法被屏蔽，导致其广告占比增加。
据悉，10年前，电视广告约占总投资的70%，广告牌广告（8%）、平面媒体广告（4%）和电影广告（1%）等公共广告占据了较少的部分。尽管电视广告投资仍处于领先地位，但其重要性已有所下降。
两家公司均指出，最强大的广告策略是传统媒体和数字媒体的有效结合。