门口车来人往,周围是风格各异的别墅,在葡萄牙北部城市波尔图的帕雷迪什小镇上的别墅中,有一家沙县小吃。无独有偶,在泰国曼谷,有一家4层楼高的沙县小吃,一改沙县小吃“小作坊、夫妻店”的刻板印象。
伴随着20世纪90年代的打工潮,福建省三明市沙县区夏茂镇的村民们靠着蒸饺、扁肉、拌面、炖罐这“四大金刚”,外出闯世界,把“一元(人民币,下同)进店,两元吃饱,五元吃好”的小本经营做成了中国国民小吃。如今的沙县小吃很“大”,凭着沙县人吃苦耐劳、求新求变的劲头,他们把沙县小吃开到全球60多个国家和地区。沙县小吃在海外“圈粉”,掀起了中餐“出海”的热潮。
今年55岁的吴绍华是福建沙县人,2004年他到葡萄牙定居,6年后他在加亚新城开了第一家沙县小吃。搬到别墅区是吴绍华一个大胆的尝试。
开在葡萄牙乡村别墅里的沙县小吃
北京《中国青年报》报道,吴绍华来自三明市沙县夏茂镇,这里家家户户都会做小吃。从他记事起,家里就做蒸饺、扁食、灯盏糕这些美食。在这种环境中成长起来,他熟知许多小吃的制作流程,也对做小吃很感兴趣。
2004年,吴绍华到葡萄牙定居,萌生了开沙县小吃店的念头。当时当地很少能看到中国的小吃店,更不用说沙县小吃。他判断,如果在葡萄牙开个沙县小吃店,生意一定不错。后来,吴绍华通过中国使馆了解到当地政策,开始筹划、选址、装修……
2010年10月,吴绍华的沙县小吃店在加亚新城商场正式开业,生意火爆。
沙县小吃店虽然生意不错,但每月租金价格昂贵,用餐区是公共的,属于自己的只是一个约6平方米的摊位。“成本大、地盘小。”吴绍华说。
波尔图是葡萄牙的第二大城市,同时是葡萄牙北部一个面向大西洋的海滨城市,杜罗河蜿蜒穿过整座城市,这里既有豪华街区,也有狭窄街道。波尔图盛产葡萄酒,因此被称为“酒都”。
2022年,吴绍华发现在郊区开店是个不错的选择,虽然人流量不大,但每月只需租金1000欧元,还能拥有别墅的一整层楼。
吴绍华把店面装修得颇有风趣。在店门口的台阶下摆放着两大盆仙人掌,招牌斜放在路边,上面有各式各样沙县小吃的拼图。走上台阶,正上方是黑底白字的广告牌,用葡萄牙语写着“千锤百炼的美味”,右上角有大写的“BUFFET(自助餐)”,沙县小吃的图标位于正中心。
吴绍华的沙县小吃是“点单式”的自助餐,100多种单品畅吃。午餐价每人12.99欧元,晚餐15.99欧元。“根据需要点餐,不限量吃到饱。”吴绍华说。
根据当地人的口味,吴绍华调整了烹饪方式,以“炒、煎、炸”为主。香酥鸭肉是他的拿手好菜,备受顾客喜爱。
“把卤鸭去骨后,拍上一层淀粉,下锅炸至表皮酥脆,再切成薄片,年轻人很爱吃。”吴绍华说,还有炸大虾、炸春卷、炒面,这些都是当地人爱吃的。
东南亚开店 核心岗位人员来自中国
“80后”沙县人杨远春是“沙二代”,现在常住泰国曼谷。
2004年第一次开沙县小吃店,杨远春选在福州,当时他只有22岁。后来的十几年间,他辗转上海、广州、南昌等地开店。看到周围老乡纷纷赴海外寻找机会,杨远春也按捺不住了。
2019年初,杨远春筹备4个多月的沙县小吃店在马来西亚吉隆坡开业了。店铺空间很大,有200多平方米。开业之初生意就很火爆,除了当地民众品尝,还吸引了很多周边华人。
在沙县小吃的基础上,杨远春增加了一些小吃,如麻辣烫、米线等,方便更快融入本地市场。
杨远春说,当地人生活作息、习惯与中国人不同,有人“下午起来喝早茶”“凌晨吃米饭”,所以他的店铺是24小时营业。现在,杨远春聘请店长分别管理各个门店。他还把沙县的老乡带到海外的门店工作。“最核心的岗位是厨师,厨师来自沙县,是我精挑细选的。”
2018年底“出海”后,杨远春在4个国家经营了11家中国小吃店,其中大部分是沙县小吃店。不同于中国的夫妻店,杨远春在海外的沙县小吃店面积很大,其中泰国曼谷店占了4层楼,马来西亚吉隆坡店面积超200平方米,一改人们对于沙县小吃店的传统印象。
到海外开小店开辟新赛道,杨远春觉得5年前的选择是正确的。虽然他逐渐观察到,近几年当地餐饮“闭店率”越来越高,不是随随便便就能赚钱,但他觉得,打破传统思维,不断尝试,用心经营,就能闯出一片天。
制定餐饮标准 沙县打造完整产业链
另据北京人民网报道,沙县小吃如今已被列为中国国家级非物质文化遗产。三明市沙县区小吃产业发展管理委员会主任张鑫说:“近年来,沙县区启动小吃产业园建设,探索小吃品种的标准化、工业化生产,形成一条龙的沙县小吃特色食品产业链。政府还先后制定沙县小吃拌面、扁肉、烧麦等26个产品生产团体标准。”
在产业园展示厅,沙县小吃四大金刚中的“拌面”“蒸饺”都被做成了伴手礼,进入商超和线上渠道。包括调料、餐具、休闲食品等在内,当地已研发出上千种沙县小吃相关产品。
国际化,是沙县小吃新一轮转型升级的关键词之一。近年来,三明出台相关政策,从加快推进“沙县小吃”商标国际注册工作、支持沙县小吃集团积极参与国际合作、推动举办沙县小吃旅游文化节等多方面发力,帮助沙县小吃走向海外,参与国际竞争。
“开店需要的相关证书终于办下来了。”今年初,“90后”沙县人张世超决定走出中国国门,第一站瞄准沙特阿拉伯首都利雅得,为了最大程度吸引人气,他在选址、店面设计、菜品种类等方面做了多次调研,“一炮打响”。
三明市沙县区小吃产业服务中心主任苏炜介绍,中国沙县小吃门店超8.8万家。除了分布中国的门店外,沙县人还将小吃开到了美国、英国、日本、韩国等国家和地区。