中国文化和旅游部公布数据显示，2025年上半年，中国居民出游人次32.85亿，同比增长20.6%。“诗和远方”融入市井烟火，文旅市场热力十足。多地依托文化底蕴，打造旅游新场景，激活文旅市场，拉动区域消费增长。

大陆央视报道，在山东济南的明水古城，景区依托百脉泉泉群带来的丰饶水系，结合当地非遗文化传承，为游客营造出“沉醉不知归路”的梦幻宋风氛围。此外，景区每个周末都为游客上演音乐与焰火盛宴，拉动当地暑期文旅经济增长。现在不仅济南周边，还有不少南方游客，很多人都是奔着“夜游明水古城”而来。截至2025年8月31日，明水古城全年累计接待游客达百万人次，有力推动了济南市章丘区文旅消费。游客人均消费显著提升，景区高端餐饮、定制旅游产品等高品质消费占比持续增长。

近年来，文旅消费呈现新趋势，传统文化研学游正在成为越来越多游客的新选择。在山东宁津，当地一些特色文化园区，通过创新表达让传统文化“活”起来，为传统文化传承注入新活力。在宁津一座由清代书院改造而成的文化园区，融合了学堂、祠堂、中堂文化，成为传统文化研学的重要基地。园内定期上演的宁津杂技表演，以其惊险奇妙的蹬技、顶技等特色节目，向游客展示着这项国家级非物质文化遗产的独特魅力。

《北京晚报》报道，近年来，北京持续推动一系列城市更新项目，创新消费场景，为城市商业注入新动能，文化消费活力持续迸发。

位于西城区陶然亭街道的大吉巷曾是宣南文化的发源地之一，坐落着康有为故居、《每周评论》旧址等文保建筑，作为北京中轴线申遗成功后的标志性城市更新工程，大吉巷历时9年改造升级，焕新成为“四合院商圈”，让老建筑融入了新生活。百年四合院藏着机械巨偶、米其林餐厅置身青砖灰瓦……当历史、美食、时尚、运动、休闲融为一体时，当青春动感和厚重历史交相辉映时，大吉巷的动人故事在徐徐展开。

上海《文汇报》刊文称，文旅融合不是“旅游与文化”的物理叠加，而是从“养眼”到“养心”、从“单一观光”到“复合消费”、从“旁观者”到“体验者”的化学反应。文化遗产的保护传承利用，也绝非简单的“修旧如旧”、为数字化而数字化、粗暴的商业化，而是一场关于“创造性转化”和“创新性发展”的深刻实践。要在对文化遗产进行科学保护的基础上，找到最个性、最新颖、最传神的活化利用形式，构建与之匹配的调性和商业模式，将静态文化遗产变成可感知、可互动、可分享的“活”的日常，创造出能与年轻人产生情感互动、能增进文化认同的新场景、新审美、新讲法、新玩法，让游客看得懂、玩得好、乐分享。