探访动漫剧情取景地、打卡二次元商场、体验线下游戏音乐会……如今，不少“Z世代”年轻人热衷跟着动漫IP开启二次元旅行。二次元，通常指由动画、漫画、游戏等组成的虚拟文娱内容，如今已延伸至周边衍生品、虚拟偶像、主题展会等产品和活动。

新华社26日报道，“我和同学从浙江出发，在上海玩了3天。”前不久，“00后”大学生张悦去上海参加哔哩哔哩世界数字娱乐动漫文化博览会（简称“BW2025”）。逛漫展之余，她还打卡了武康大楼等景点。张悦并非个例。美团旅行数据显示，漫展举办当周，上海文旅产品预订量环比增长35%，到沪机票预订量同比上涨近50%，漫展场地周边热门高星酒店预订量比去年上涨近5倍。

一些传统商场通过二次元改造变身热门打卡点，吸引年轻人扎堆“吃谷”。社交平台上，分享打卡二次元商场攻略的帖子比比皆是，“线下吃谷”话题浏览量达5.4亿。

数据显示，中国泛二次元用户规模达5.26亿人，比2017年的2.1亿增长近1.5倍；用户群体横跨“80后”至“10后”，其中“Z世代”年轻人是二次元消费的主力。

“作为二次元文化的核心受众，‘Z世代’年轻人消费更注重情感连接和身份认同，愿为热爱和共鸣付费。”名创优品集团副总裁刘晓彬说，一场漫展、一次线下活动，都可以让其奔赴一座城。

青岛《半岛都市报》报道，“十年前，说自己做动漫衍生品，别人会觉得‘不务正业’，现在我们的（中国）国风IP联名产品能进博物馆文创区。”从事二次元IP运营的陈默见证了文化的“破壁”之路。其团队深耕《山海经》IP，将上古神兽以“萌系”“酷系”风格重塑，融入文具服饰。与苏州博物馆合作的“瑞兽纹”系列文创，3个月内销量突破500万元人民币。

“现在的二次元早已不是‘舶来品’的代名词。越来越多中国国产IP正用自己的语言讲述中国故事，这是走进主流视野的核心底气。”陈默强调创新的关键在于对文化的创造性转化。